一、企業(yè)吉祥物的定位（）

根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)、企業(yè)文化、經(jīng)營理念、產(chǎn)品屬性來設計吉祥物的主體形象，即核心形象。在此基礎上增加代表企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的裝備元素。

二、企業(yè)吉祥物的形象創(chuàng)意

創(chuàng)意元素來源于企業(yè)文化、行業(yè)特征、背景關(guān)系、區(qū)域特點或是宗教、傳說等，將這些進行有機組合能夠讓主體形象更加豐滿。因此創(chuàng)意的核心是元素組合和象征聯(lián)想。企業(yè)吉祥物設計應放棄思維定式束縛，對具象造型元素的高度提煉，注重傳達思想理念。

三、企業(yè)吉祥物的親和力

從消費心理來說，親和力等同服務印象，促進企業(yè)訴求的受眾對吉祥物氣質(zhì)產(chǎn)生興趣欲望，進一步感知企業(yè)產(chǎn)品和服務特質(zhì)，才能在心理上產(chǎn)生強烈的感性認同。

四、企業(yè)吉祥物的差異化

吉祥物是視覺強烈的擬人化形象體，只有新穎度特的視覺形象，才能消費者深刻記憶?；仡櫴袌霭l(fā)展，從早期“酒香不怕巷子深”的質(zhì)量時代開始，經(jīng)歷了“同質(zhì)競爭比賣相”包裝時代，進入“品牌形象塑造”時代，可以清楚看出，形象差異化是識別企業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)鍵。

五、企業(yè)吉祥物的取名

給企業(yè)吉祥物取名要能朗朗上口，便于記憶，不要過于拗口，形象特點或是陽光強壯、智慧酷帥，又或者憨厚可愛等等，要做到名字、形體、意識相統(tǒng)一。

六、企業(yè)吉祥物的動態(tài)化應用

吉祥物造型從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)多變，才能很好地應用在企業(yè)品牌傳播、主題營銷活動過程中。吉祥物角色需要多元化，承載的企業(yè)核心理念的同時，更要在不同產(chǎn)品服務的宣傳主題氛圍中得到消費者認同。

七、企業(yè)吉祥物的高辨識度

好的吉祥物就是需要高辨識度，簡單說就是具有很強的代表性，讓人一看就能看出這IP跟代表物的關(guān)聯(lián)。我們舉例說說起福娃，人們就可以立馬想到奧運會，說到松鼠，人們就會立馬聯(lián)想到三只松鼠等等，這種也就是我們所說的高辨識度。

八、企業(yè)吉祥物的強拓展性

在滿足高識別度的基礎條件下，好的吉祥物還能在不同的產(chǎn)品、物料、媒介上作出延伸，這樣既可以給消費者更深刻的影響，二來對于自己企業(yè)的發(fā)展也比較有利，畢竟強大的拓展性才是吉祥物的商業(yè)價值的體現(xiàn)，這也是品牌們關(guān)心的一點。