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視覺引導(dǎo)在設(shè)計中的應(yīng)用呈現(xiàn)出兩種思想傾向：

①側(cè)重于感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑借著個人的直覺判斷來確定設(shè)計中的視覺引導(dǎo)方式。

②側(cè)重于理性分析，認(rèn)為有效的視覺引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)建立在嚴(yán)格的數(shù)學(xué)與幾何分析的基礎(chǔ)之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。

這兩種視覺引導(dǎo)理念雖然在設(shè)計出發(fā)點上不同，但設(shè)計技巧上卻呈現(xiàn)出較大的相似性。具體來說，設(shè)計中的視覺引導(dǎo)技巧，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

單向型視覺引導(dǎo)技巧遵循著線型視覺流程的規(guī)律，按照直線的平面布局結(jié)構(gòu)來組織安排各種設(shè)計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內(nèi)容，呈現(xiàn)出簡單而強(qiáng)烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導(dǎo)技巧又包括：

①豎向視覺引導(dǎo)，從上至下安排設(shè)計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受。

②橫向視覺引導(dǎo)，從左至右安排設(shè)計元素，從而產(chǎn)生穩(wěn)重、恬靜、可信之感。

③斜向視覺引導(dǎo)，按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設(shè)計元素，以不穩(wěn)定的動態(tài)吸引人們的注意力。

曲線視覺引導(dǎo)按照弧線或者是回旋線的方式來組織安排平面廣告設(shè)計元素，給人以帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕松的視覺與心理體驗過程中，按照預(yù)期的內(nèi)容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在廣告內(nèi)容的接受和解讀。

具體來說，弧線形枧覺引導(dǎo)給人帶來強(qiáng)烈的擴(kuò)張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫面結(jié)構(gòu)或者是排列相關(guān)內(nèi)容等等；而回旋形視覺引導(dǎo)則是兩個相反的弧線產(chǎn)生矛盾回旋所產(chǎn)生的，使構(gòu)圖變得更豐富、形式感更強(qiáng)，增加了整個畫面的節(jié)奏性。

以上視覺引導(dǎo)方式主要側(cè)重于視覺引導(dǎo)的方向性與指向性，而反復(fù)視覺引導(dǎo)則打破了此種視覺引導(dǎo)規(guī)律，以相同或者是相似的序列反復(fù)排列某一設(shè)計元素，形成連續(xù)性的畫面形象，從而秩序化、規(guī)律性的畫面布局之中。

一方面給人以安定、整齊的視覺感受；另一方面也能夠通過反復(fù)呈現(xiàn)、反復(fù)訴說的方式，強(qiáng)化廣告作品的信息傳達(dá)效果，這是平面廣告設(shè)計中常采用的一種視覺引導(dǎo)方式。

通過線性布局結(jié)構(gòu)形成視覺引導(dǎo)效果，也注重通過誘導(dǎo)性、關(guān)聯(lián)性、指向性的視覺元素，使觀者在內(nèi)心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺地呈現(xiàn)出定方向性的視覺流動行為，例如：畫面中人物的手勢導(dǎo)向、枧覺導(dǎo)向、身姿導(dǎo)向以及動勢導(dǎo)向等等，都能夠產(chǎn)生鮮明的導(dǎo)向型的視覺引導(dǎo)效果。

散點式的的視覺引導(dǎo)則是分散處理各種平面廣告設(shè)計元素，既沒有明顯的視覺引導(dǎo)特征，也也沒有鮮明的視覺重心，使目標(biāo)觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現(xiàn)出鮮明的感性、自由性、隨機(jī)性與偶合性的特征，有意違反秩序，使少數(shù)、個別要素變得更加突出，從而增強(qiáng)畫面的趣味性。

①具體設(shè)計過程中，一定要深入分析目標(biāo)受眾對象的性格、心理、情感以及由此所產(chǎn)生的心理認(rèn)知順序、思維活動的邏輯順序等等，據(jù)此選擇合適的視覺引導(dǎo)方式，避免出現(xiàn)為了視覺引導(dǎo)而進(jìn)行視覺引導(dǎo)的。

②平面廣告設(shè)計中的視覺引導(dǎo)活動固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也定要注重其所產(chǎn)生的畫面結(jié)構(gòu)要能夠產(chǎn)生一定的意境氛圍，要能夠給人帶來良好的視覺感受。

③視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用還應(yīng)當(dāng)遵循廣告的信息傳播規(guī)律，要在吸引受眾注意、激發(fā)受眾興趣、產(chǎn)生深入閱讀、留下深刻的一整個過程之中，通過視覺引導(dǎo)的方式，使受眾循序漸進(jìn)地接觸、解讀和記憶廣告作品信息。

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