國廣告業(yè)現(xiàn)正處于轉(zhuǎn)折時(shí)期，值得關(guān)注的是：隨著中國企業(yè)的成長，廣告主也在追求更高、更長遠(yuǎn)的目標(biāo)?；仡櫧陙韽V告業(yè)的發(fā)展歷程，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)、傳播等環(huán)境變化因素的分析，可以看出，當(dāng)前中國廣告業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)。

消費(fèi)者購買一個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上是在購買兩樣?xùn)|西：

1) 這個(gè)產(chǎn)品帶給我什么樣的實(shí)用性？也就是它的物質(zhì)利益點(diǎn)是什么？這是消費(fèi)者zul根本的購買理由。

2) 這個(gè)產(chǎn)品帶給我什么樣的精神享受？這種精神利益點(diǎn)正是品牌所提供的附加值。

所以，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是有兩個(gè)層面：一個(gè)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

1) 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一種物質(zhì)及技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，它包括了口味、包裝、款式、色彩、功能、價(jià)格等。

2)品牌的競(jìng)爭(zhēng)則是精神及心理層面的競(jìng)爭(zhēng)，它包含的是心理感受、情緒、觀念、態(tài)度、明確指向的附加值等。

我們把創(chuàng)意比作一根火柴，目標(biāo)受眾是根蠟燭，火柴只有先點(diǎn)燃自己，才能點(diǎn)燃蠟燭。

所以創(chuàng)意人首先要讓好創(chuàng)意點(diǎn)燃自己，才能點(diǎn)燃觀眾，自己都不能被打動(dòng)的創(chuàng)意就趁早扔到床下去。

從一堆的文字中發(fā)掘一個(gè)zul適合品牌的概念，是一個(gè)復(fù)雜又痛苦的過程。太多的誘惑，太多的干擾，太多的選擇，太多的取舍，太多深的或淺的、近的或遠(yuǎn)的測(cè)試，還有不得不冒的風(fēng)險(xiǎn)——創(chuàng)意本身就是嘗試，就是勇敢地冒風(fēng)險(xiǎn)。

想做分子，就只能永遠(yuǎn)循規(guī)蹈矩，永遠(yuǎn)淹沒在時(shí)間的沙礫里。

生活圈媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺(tái)

思框傳媒預(yù)計(jì)在2021年間將在上海鋪設(shè)4000+自有社區(qū)車庫廣告媒體點(diǎn)位，同時(shí)可投放全國且可按效果收費(fèi)的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點(diǎn)位將突破7萬+，而這兩點(diǎn)也將是未來思框傳媒在戶外廣告媒體獨(dú)占丨隅的基點(diǎn)，并通過代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺(tái)。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以實(shí)際點(diǎn)位資源為y0u勢(shì)，把握好5g帶來的數(shù)字化變革的紅利，在未來走出思框傳媒自己的特點(diǎn)。