一、功能性（）

在物質(zhì)生活得到較大滿足的當(dāng)下，人們對生活的各個方面都有了更高的要求，商品包裝也不例外?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具備一定的功能性，但更多的僅是為了適應(yīng)商品的儲藏、運(yùn)輸、展銷和攜帶，注重的是確保人們使用中的。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們不斷提升的包裝要求。

二、針對性

由于有些產(chǎn)品，專門針對某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在包裝的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會采運(yùn)用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價值（如可以充當(dāng)玩具或收集）；針對某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。

三、審美性

包裝設(shè)計(jì)的審美性是十分重要的一大特性，不僅能夠在一定程度上美化商品，給人以美的視覺享受，越來越多的商品包裝開始了審美追求，或突出形態(tài)與材質(zhì)美，或強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律美，或展現(xiàn)對比與協(xié)調(diào)美，總之，都在探尋更為恰當(dāng)?shù)膶徝辣磉_(dá)方式，為生產(chǎn)、銷售及使用提供更完善的服務(wù)。

四、獨(dú)特性

除了基本的功能豐富和形式美化外，包裝設(shè)計(jì)還要融人更加靈活的設(shè)計(jì)方式，實(shí)現(xiàn)多樣性的突破，市場上的產(chǎn)品包裝琳瑯滿目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創(chuàng)新，標(biāo)新立異。

五、合理性

包裝畫面可以適當(dāng)夸張，但不可隨意夸大?，F(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在原有功能和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，大膽地開拓創(chuàng)新，從生態(tài)性、趣味性、系列化、情感化等全新的方向入手，做到個性突出，又能實(shí)現(xiàn)多樣化的功能，這樣才可以提高商品的價值，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。