正文一般指的就是說(shuō)明文,說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文,基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢,概括力強(qiáng),常常利用專家的證明,名人的推薦,名店的選擇來(lái)抬次以文來(lái)及銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用采用較小的字體,常使用宋體、單線體、楷書(shū)等字體,一般都安排在插圖的左右或下方,以便于閱讀。
廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句,他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。例:
柯達(dá):"串起生活每一刻",感覺(jué)非常隨意的一句話,卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題,作為全球的感光材料的生產(chǎn)商,柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的已無(wú)須在用語(yǔ)言來(lái)形容,因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái),讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻,因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷,這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計(jì)方面柯達(dá)采用了一種比較灑脫的字體,更貼近生活。
平壓平型印刷機(jī)
平壓平型印刷機(jī)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是,裝版機(jī)構(gòu)和壓印機(jī)構(gòu)均呈平面形。
印刷時(shí),壓印平版繞主軸進(jìn)行往復(fù)擺動(dòng),完成輸紙和壓印。由于印版圖文部分的油墨和壓印平版同時(shí)全部接觸,因而壓印時(shí)間較長(zhǎng),對(duì)承印物所施加的壓力較大,故印刷品的墨色濃重,線條、筆劃飽滿。
平壓平型印刷機(jī),體積較小,印刷速度慢,生產(chǎn)效率低,適用印刷幅面小的印刷品,如:賀卡、請(qǐng)柬、書(shū)刊封面、信封、標(biāo)簽等。這類印刷機(jī)有活字版打機(jī)機(jī)、銅鋅版打樣機(jī)和圓盤(pán)機(jī)等。
平版印刷機(jī)
平版印刷機(jī)印版表面的圖文部分與空白部分幾乎處在同一平面上。它利用水、油相斥的原理,使圖文部分抗水親油,空白部分抗油親水而不沾油墨,在壓力作用下使著墨部分的油墨轉(zhuǎn)移到印刷物表面,從而完成印刷過(guò)程。
采用間接印刷法以后,平版印刷機(jī)發(fā)展迅速,品種較多。其中單色膠印機(jī)和卷筒紙膠印機(jī)具有代表性。平版印刷機(jī)已廣泛采用電子計(jì)算機(jī)控制裝置,技術(shù)上日趨先進(jìn)。制版設(shè)備也發(fā)展到運(yùn)用電子分色機(jī),并廣泛采用預(yù)涂感光版。