插圖是用視覺的藝術(shù)手段來傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來展開的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，

插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：

攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。

繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創(chuàng)造一種理想的氣氛。

卡通漫畫：通?？ㄍ嬁煞譃橛哪院突詢煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷售。

在平面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素，在整個(gè)版面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)造型單純、簡(jiǎn)潔，視覺效果強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要求要造型簡(jiǎn)潔、立意準(zhǔn)確、具有個(gè)性、同時(shí)要易記容易識(shí)別，例如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出這以專業(yè)銀行----農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡(jiǎn)練地概括了麥穗行，而且恰成一個(gè)"田"字，從而更加強(qiáng)了"農(nóng)業(yè)"的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強(qiáng)化了標(biāo)志形象的個(gè)性特色。

平壓平型印刷機(jī)

平壓平型印刷機(jī)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，裝版機(jī)構(gòu)和壓印機(jī)構(gòu)均呈平面形。

印刷時(shí)，壓印平版繞主軸進(jìn)行往復(fù)擺動(dòng)，完成輸紙和壓印。由于印版圖文部分的油墨和壓印平版同時(shí)全部接觸，因而壓印時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)承印物所施加的壓力較大，故印刷品的墨色濃重，線條、筆劃飽滿。

平壓平型印刷機(jī)，體積較小，印刷速度慢，生產(chǎn)效率低，適用印刷幅面小的印刷品，如：賀卡、請(qǐng)柬、書刊封面、信封、標(biāo)簽等。這類印刷機(jī)有活字版打機(jī)機(jī)、銅鋅版打樣機(jī)和圓盤機(jī)等。

圓壓圓型印刷機(jī)

又叫輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，它的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，裝版機(jī)構(gòu)和壓印機(jī)構(gòu)均為圓柱形的滾筒，圓柱形的 裝版機(jī)構(gòu)，俗稱印版滾筒。

印刷時(shí)，壓印滾筒帶著承印物，相對(duì)于印版滾筒以相反的方向邊轉(zhuǎn)動(dòng)邊壓印。由于壓印滾筒和印版滾筒接觸的時(shí)間較短，故對(duì)承印物施加的壓力比圓壓平印刷機(jī)小。

圓壓圓型印刷機(jī)，利用壓印滾筒和印版滾筒不停息的接觸并進(jìn)行壓印，運(yùn)動(dòng)平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、印刷速度快。若將印刷裝置組合在一起，設(shè)計(jì)成衛(wèi)星式或機(jī)組式的印刷機(jī)，還可以進(jìn)行雙面、多色印刷，生產(chǎn)效率很高。這類印刷機(jī)，目前使用的多，有平版印刷機(jī)，凹版印刷機(jī)、柔性版印刷機(jī)和印刷書刊、報(bào)紙的高速卷筒紙印刷機(jī)等。