作為空間元素的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在滿足人的生理需求的同時(shí)還應(yīng)考慮到人們精神層面的需求,即對(duì)人的歸屬感、認(rèn)同感等情感需求的實(shí)現(xiàn)。因此,在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中加入情感化設(shè)計(jì),是一種基于心理因素的人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn),是對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的人性化設(shè)計(jì)的完善。

為了讓買家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說(shuō)，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的“實(shí)質(zhì)利益”傳播給購(gòu)買者。

如果房地產(chǎn)的廣告目的是鞏固現(xiàn)有買家的品牌忠誠(chéng)度，那么就需要他們對(duì)品牌有一個(gè)“心理定勢(shì)”，就需要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)給買家?guī)?lái)的“生活場(chǎng)景”和“生活建議”，倡導(dǎo)買家有更多的理由說(shuō)服自己。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應(yīng)該讓購(gòu)買者了解商品的獨(dú)特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢(shì)和差異。換句話說(shuō)，就是要在廣告中向購(gòu)買者傳播產(chǎn)品或服務(wù)的“獨(dú)特性”。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，讓買家關(guān)注并對(duì)廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂(lè)趣。換句話說(shuō)，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌個(gè)性”。