隨著各大購(gòu)物中心如雨后春筍般出現(xiàn)，不只是硬裝設(shè)計(jì)，購(gòu)物中心的軟裝飾也不斷推陳出新，比如如夢(mèng)似幻的花海，大型節(jié)日布置、各種可愛玩偶等等，吸引著消費(fèi)者的目光，對(duì)打造出購(gòu)物中心的差異性、以及良好的購(gòu)物體驗(yàn)幫助很大。但是，在實(shí)踐中，往往覺得困擾，覺得購(gòu)物中心美陳策劃缺乏創(chuàng)意，因此靈閃空間的小編特意為大家進(jìn)行了整理、總結(jié)，看創(chuàng)新四招如何玩轉(zhuǎn)美陳策劃設(shè)計(jì)。創(chuàng)新招：節(jié)日美陳抓住消費(fèi)者的心，以多種主題展示
可能在幾年前，對(duì)購(gòu)物中心美陳的印象就只是圣誕節(jié)看到圣誕樹、圣誕老人，春節(jié)看到福字貼，元宵節(jié)看到掛幾個(gè)燈籠或燈謎，端午節(jié)擺設(shè)幾個(gè)粽子裝飾等等的節(jié)日美陳。但是，隨著人們對(duì)各種節(jié)日、各種文化的接納，“圣誕樹”、“紅燈籠”、“粽子裝飾”只是節(jié)日美陳的冰山一角，節(jié)日美陳的創(chuàng)意來(lái)源更多、展示也更多，往往配合時(shí)下的熱點(diǎn)。
創(chuàng)新第二招：不只是重大節(jié)點(diǎn)才重視美陳策劃
過(guò)去，不管是春節(jié)、中秋節(jié)等等節(jié)日，購(gòu)物中心內(nèi)大多數(shù)是采取懸掛或者張貼的方式，往往有滿城盡是“圣誕樹”、滿眼盡是“福字貼”的現(xiàn)象。隨著商業(yè)的發(fā)展，購(gòu)物中心美陳策劃要注意到的不只是入口、中庭等這些重要節(jié)點(diǎn)的布置，而要根據(jù)需求與客流，創(chuàng)造美陳節(jié)點(diǎn)，讓整個(gè)購(gòu)物中心的美陳成為一個(gè)整體，為某一主題服務(wù)。創(chuàng)新第三招：不僅PK顏值，還要比拼科技內(nèi)涵
我們經(jīng)常說(shuō)某個(gè)實(shí)力派演員顏值不夠，演技來(lái)湊；在美陳策劃當(dāng)中，我們不僅要PK顏值，還要比拼科技內(nèi)涵。從美陳材質(zhì)上，近幾年也發(fā)生了很多變化，也讓美陳設(shè)計(jì)變得更為豐富、更為吸引，對(duì)表達(dá)裝飾主題的幫助更大。從以前的塑膠、泡沫造型、燈光照明，到現(xiàn)在的紙模、亞克力、復(fù)合膜等新式材料與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置，讓人們看到了更多可能，充滿驚喜！
創(chuàng)新第四招：配合時(shí)下熱點(diǎn)IP 進(jìn)行美陳策劃更具轟動(dòng)性
跨界歌手等跨界節(jié)目往往能夠引起轟動(dòng)；同樣的，縱觀目前的購(gòu)物中心美陳，除了內(nèi)容上推陳出新，跨界已成為創(chuàng)新的一大趨勢(shì)。比如，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就經(jīng)常在某部電影熱映時(shí)用大型的模型來(lái)進(jìn)行美陳設(shè)計(jì)，讓大家可以融入到電影情節(jié)、電影場(chǎng)景中，增強(qiáng)互動(dòng)，既宣傳了電影，又為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)帶來(lái)了更多人氣，可謂一舉兩得！又比如《三生三世十里桃花》電視劇播放引起轟動(dòng)時(shí)，不少購(gòu)物中心就打造了一大片一大片的桃花林，引來(lái)眾多消費(fèi)者拍照、留念，也會(huì)購(gòu)物中心帶來(lái)了很多顧客，提升了購(gòu)物中心在人們心目中的好感度。
陳列展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃的定位
陳列展覽項(xiàng)目規(guī)劃的定位是指在進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)觀眾心理和需求的分析，根據(jù)展出內(nèi)容和自身實(shí)力，來(lái)確定陳列展覽的設(shè)計(jì)思想、制作水平和陳列展覽的目標(biāo)。定位的準(zhǔn)確與否是個(gè)陳列展覽成功的關(guān)鍵。在定位前，必須深刻認(rèn)識(shí)對(duì)主辦單位而言，展覽會(huì)給參展商提供的是一種服務(wù)，但是這種服務(wù)不能簡(jiǎn)單理解為是主辦單位對(duì)參展商所提供的展覽服務(wù)，更重要的是展覽會(huì)本身所應(yīng)具有的功能性服務(wù)。展覽會(huì)的主要功能是信息交流、品牌提升，而傳統(tǒng)的交易功能則在逐漸弱化。通過(guò)陳列展覽設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品調(diào)研及對(duì)企業(yè)文化形象理解的基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)定位體現(xiàn)這些功能。因此，通過(guò)“主題定位觀眾組織定位招展定位展場(chǎng)服務(wù)定位”的設(shè)計(jì)規(guī)劃定位流程，使展覽規(guī)劃有一個(gè)體的定位。
陳列展覽設(shè)計(jì)定位的主要影響因素
陳列展覽定位指導(dǎo)著其他各項(xiàng)工作的開展。一來(lái)說(shuō)，對(duì)展覽定位需要考慮很多方面，但主要因素有三個(gè)考慮展出的內(nèi)容內(nèi)容包括區(qū)域范圍、時(shí)間跨度、事件、人物等要素，可以使展覽的層次基本明確?？紤]展覽項(xiàng)目所面向的群體即展覽活動(dòng)所面向區(qū)域范圍的大小、受眾的范圍及層次會(huì)產(chǎn)生不同的觀眾群體。針對(duì)不同的觀眾群體的需要應(yīng)采用與之相應(yīng)的展覽設(shè)計(jì)水平。考慮參展企業(yè)的資金支持力度資金的實(shí)力是展覽設(shè)計(jì)水平的重要保證，應(yīng)該力爭(zhēng)用有限的資金使陳列展覽設(shè)計(jì)達(dá)到水平。
說(shuō)起參展目標(biāo)，經(jīng)常聽到的幾種典型錯(cuò)誤有："老板讓來(lái)的!" "因?yàn)槲覀兠磕甓紖⒓舆@個(gè)展覽會(huì)。" "因?yàn)槲覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也來(lái)了。" "這是全行業(yè)展覽會(huì)。" 實(shí)際上，這些都不是參展目標(biāo)，多算是展出原因，而且沒有一條是根本原因。 企業(yè)的參展目標(biāo)通常有以下幾種：樹立、維護(hù)公司形象；開發(fā)市場(chǎng)和尋找新客戶；介紹新產(chǎn)品或服務(wù)；物色代理商、批發(fā)商或合資伙伴；銷售成交；研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、開發(fā)新產(chǎn)品等等。德國(guó)展覽協(xié)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論將參展目標(biāo)歸納為：基本目標(biāo)、產(chǎn)品目標(biāo)、價(jià)格目標(biāo)、宣傳目標(biāo)和銷售目標(biāo)五類。企業(yè)可能會(huì)同時(shí)抱有幾種目的，但在參展之前務(wù)必確定主要目標(biāo)，以便有針對(duì)性地制定具體方案，區(qū)分工作重點(diǎn)。