隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)人民生活的水平有了極大的提高。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為了人們熱衷的一種購(gòu)物方式。而在線評(píng)論也成為了影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的一個(gè)重要因素。在此同時(shí)，我國(guó)的體育事業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。而運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品業(yè)的重要組成部分，在未來(lái)具有非常大的市場(chǎng)潛力和良好的發(fā)展前景。

本文以運(yùn)動(dòng)鞋為例，研究了在線評(píng)論的對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。針對(duì)目前的研究現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展情況，本文提出了研究假設(shè)和模型，構(gòu)建了以在線評(píng)論的四個(gè)維度（在線評(píng)論內(nèi)容的質(zhì)量、評(píng)論者的威信度、評(píng)論的時(shí)效性、評(píng)論的數(shù)量和形式）為自變量，消費(fèi)者購(gòu)買行為為因變量的研究模型開展實(shí)證研究。本研究借鑒參考了國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于這四個(gè)變量的測(cè)量量表，進(jìn)行修改得出適合本研究的量表。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷所獲得的數(shù)據(jù)利用SPSS17.0進(jìn)行描述性分析、信度效度分析、相關(guān)性分析、回歸性分析檢驗(yàn)了研究假設(shè)。后根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，得出結(jié)論：在線評(píng)論的四個(gè)維度，即在線評(píng)論內(nèi)容的質(zhì)量、評(píng)論者的威信度、評(píng)論的時(shí)效性、評(píng)論的數(shù)量和形式都對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有顯著的正向影響。

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