當今市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級,新品牌崛起的速度,相比以往任何一個歷史時段都更快了。近幾年新孵化、新上市、估值的出圈國貨品牌正體現(xiàn)了這種速度。不過,在繁榮之下,新消費品牌卻也面臨了“流量越來越貴”、“為流量平臺打工”、“存量忠誠度降低”等等流量困境,也有的新消費品牌如果一個月不投流量廣告,銷售和轉(zhuǎn)化就會立即下降。惆悵的新消費品牌似乎在流量時代身陷囹圄。
從出圈的品牌看來,懂得社交的品牌往往也能獲得消費忠誠。未來的新消費品牌破局陷阱的關(guān)鍵是破除流量神話,建造品牌對話。流量稀丨缺是困境,但消費者注意力稀丨缺才是zul需要根本解決的地方。因為多樣化的媒體環(huán)境,信息粉塵化嚴重,消費者注意力有限,即使是依靠流量獲取的粉絲,也會在碎片化的信息中消解,如果不建造有力度的強對話關(guān)系,新品牌就難以在未來的多變得環(huán)境中持續(xù)活化。
解決流量困境辦法是找到品牌的差異化價值,并將該價值快速植入消費者大腦,使其在消費者心中占領(lǐng)心智,成為購買時不假思索的理由。
科特勒咨詢集團中國市場負責(zé)人曹虎曾表示:“新品牌正在從早期的種草,逐漸向種樹演變。新品牌不僅僅意味著產(chǎn)品的高銷丨量和高轉(zhuǎn)化,也需要基于打造品牌價值壁壘。”
電梯廣告、社區(qū)媒體廣告投放平臺
思框傳媒預(yù)計在2021年間將在上海鋪設(shè)4000+自有社車庫廣告媒體點位,同時可投放全國且可按效丨果收費的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點位將突破7萬+,而這兩點也將是未來思框傳媒在戶外廣告媒體獨占的基點,并通過代理合作置換等以期成為丨家社廣告投放平臺。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動,以實際點位資源為優(yōu)勢,把握好5g帶來的數(shù)字化變革的紅利,在未來走出思框傳媒自己的特點。幫助品牌重塑了競爭格局,建立了競爭壁壘。