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80后、90后、00后正成為中國(guó)市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體，新一代消費(fèi)者自我意識(shí)更強(qiáng)，而消費(fèi)態(tài)度和行為也更加個(gè)性化。他們更重視購(gòu)物過(guò)程體驗(yàn)，希望與品牌商及零售商建立交易關(guān)系之上的信任感和親密感。他們對(duì)社交媒體的營(yíng)銷信息的接受度也明顯更加開放、正面，使產(chǎn)品和服務(wù)提供商在社交媒體上針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性需求提升影響力方面擁有更大的發(fā)揮空間。

一、抖音小程序上線后，對(duì)哪些人有利?

1、企業(yè)、商家

藍(lán)V企業(yè)號(hào)上線以來(lái)，憑借外鏈跳轉(zhuǎn)、一鍵撥號(hào)、優(yōu)惠券分發(fā)和門店POI才能，越來(lái)越多的企業(yè)和商家經(jīng)過(guò)抖音營(yíng)銷獲客，但面臨商家獲客更多長(zhǎng)尾需求時(shí)，企業(yè)號(hào)就顯得力不從心了

憑借小程序“模塊化”的插件才能，商家?guī)缀跄軌驅(qū)崿F(xiàn)從引流獲客到服務(wù)留存的完好通路，小程序還能給予商家更多營(yíng)銷才能，拓展變現(xiàn)場(chǎng)景，提高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而搭建企業(yè)號(hào)+小程序的營(yíng)銷矩陣。

2、開發(fā)者

抖音流量的變現(xiàn)價(jià)值究竟有多強(qiáng)?——憑借具備強(qiáng)個(gè)人IP的短視頻引流，抖音已經(jīng)獲得了“帶貨”的稱號(hào)，這也為抖音小程序的商場(chǎng)遍及鋪平了路途。

當(dāng)前抖音上有百萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，加之變現(xiàn)前景達(dá)觀，跟著時(shí)刻的推移和商場(chǎng)的認(rèn)可，抖音小程序的開發(fā)需求必將迎來(lái)井噴式迸發(fā)，作為小程序的“生產(chǎn)者”，開發(fā)渠道無(wú)疑也將迎來(lái)新一波增長(zhǎng)盈利。

3、代理商

盡管商場(chǎng)呼聲火熱，但抖音小程序想要真實(shí)落地，還需要代理商來(lái)開拓商場(chǎng)——作為開發(fā)者與客戶之間的“中間商”，龐大的商場(chǎng)需求在前，代理商明顯大有“差價(jià)”可賺。

二、抖音帶貨與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，有哪些優(yōu)勢(shì)？

1、傳播速度快，以及難以復(fù)制的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)

從當(dāng)前抖音等短視頻平臺(tái)我們就可以看出，比之傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，利用抖音短視頻帶貨，可以實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播速度，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。重要的是，在快節(jié)奏的生活方式下，抖音帶貨尤其受到用戶青睞。

2、低成本簡(jiǎn)單營(yíng)銷

3、數(shù)據(jù)效果可視化

抖音帶貨比之傳統(tǒng)營(yíng)銷的一個(gè)明顯特點(diǎn)，就是可以對(duì)視頻的傳播范圍及效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。包括有多少人關(guān)注，視頻有多少人瀏覽，轉(zhuǎn)載多少次，評(píng)論多少條，多少人互動(dòng)等等。不管是哪一類帶貨視頻，我們都能直觀地看到播放量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，及對(duì)標(biāo)賬號(hào)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等數(shù)據(jù)觀察，掌握行業(yè)風(fēng)向，調(diào)整并及時(shí)優(yōu)化帶貨視頻內(nèi)容，從而達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

4、“可持續(xù)發(fā)展”性的傳播時(shí)限

經(jīng)常玩抖音的朋友可能知道，我們當(dāng)天看到的視頻可能是很早之前發(fā)布的。這是因?yàn)?，該?/span>?**中?艿接沒(méi)Ч刈⒑拖不叮?低郴岢中?緣夭歡轄?悠低撲透??嗟娜恕４?跏悠狄恢?ldquo;存活”在用戶的視線里。它不受外力投入多少的影響，只要用戶喜歡，就有可能一直傳播。

5、指向明確，用戶

6、高互動(dòng)性提升短視頻傳播速度和范圍

抖音帶貨的一個(gè)重大特點(diǎn)是——高互動(dòng)性。而抖音帶貨則很好地利用了這一點(diǎn)。幾乎所有的帶貨視頻都可以進(jìn)行單向、雙向甚至多向的互動(dòng)交流。這種優(yōu)勢(shì)在于可以迅速獲得用戶反饋并針對(duì)性進(jìn)行調(diào)整。

目前，隨著視頻平臺(tái)地日益規(guī)范，網(wǎng)紅們?cè)趦?nèi)容的耕耘上急需升級(jí)。眾多的頭部網(wǎng)紅即將面臨更多的壓力和挑戰(zhàn)。升級(jí)內(nèi)容，平衡商業(yè)，利用好5G時(shí)代視頻和直播帶來(lái)的廣泛機(jī)遇，才能為自身贏得更多發(fā)展空間。