插圖是用視覺的藝術(shù)手段來傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來展開的，對標(biāo)題起了一個襯托作用，

商標(biāo)在設(shè)計上要求要造型簡潔、立意準(zhǔn)確、具有個性、同時要易記容易識別，例如中國農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出這以專業(yè)銀行----農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個"田"字，從而更加強了"農(nóng)業(yè)"的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強化了標(biāo)志形象的個性特色。

色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。

一般所說的彩頁印刷平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強廣告的視覺效果。

同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動；綠色，具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。