廣告片制作要素？

1、創(chuàng)意

創(chuàng)意，在廣告片占據(jù)著重要的位置。沒有新穎、出彩的創(chuàng)意，就不會有成功的廣告片。而好的創(chuàng)意來源于創(chuàng)作人員對宣傳主體、內(nèi)容的充分理解和深刻感受，來源于對生活的豐富積累和細心觀察，來源于自身的閱歷和修養(yǎng)。在創(chuàng)意構(gòu)思時，可以根據(jù)企業(yè)提供的相關資料進行聯(lián)想，把握宣傳的主題軸心，將設計意圖濃縮到有典型意義的一點，這樣的創(chuàng)意才上可取的。

2、寓意

想象是藝術創(chuàng)造的特征，它存在于藝術形象的創(chuàng)作之中，沒有想象就沒有創(chuàng)作，不能引起想象的作品也滿足不了觀眾在審美過程中的想象和聯(lián)想要求。在廣告片制作中，能激發(fā)想象和聯(lián)想的較好方式，就是寓意于景的手法。

3、特色

廣告片作為企業(yè)的宣傳媒介，其所擁有的文化內(nèi)涵應該具有自己的特色。要使廣告從單純的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中擺脫出來，就應逐步向形象廣告創(chuàng)意過渡，從而創(chuàng)造出具有文化特色的廣告。所謂"具有文化特色"，是指創(chuàng)意與幾千年來中華民族傳統(tǒng)文化相一致，具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。

4、色調(diào)和氣氛

色調(diào)和光線是創(chuàng)造氣氛的主要因素，是視覺藝術中，傳遞和影響觀眾情緒情感的要素。心理學實驗表明，人對色彩有著本能的情緒反應，它能直接影響人的心理。例如：鮮明簡潔的色彩可以傳達一切意蘊。