隨著人們生活水平的提高，玩具市場(chǎng)也逐漸成長(zhǎng)，我國(guó)是全球主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%;預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)模可達(dá)890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低

我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第Y大玩具出口國(guó)。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國(guó)的玩具行業(yè)市場(chǎng)存在很好的整合機(jī)會(huì)。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)集群效益明顯

我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

國(guó)內(nèi)企業(yè)玩具銷(xiāo)售以經(jīng)銷(xiāo)方式為主

國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷(xiāo)售渠道主要分為經(jīng)銷(xiāo)模式和直銷(xiāo)模式，其中直銷(xiāo)模式渠道主要分為自建銷(xiāo)售渠道、專(zhuān)業(yè)零售店、大賣(mài)場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。國(guó)內(nèi)電商的高速發(fā)展，已改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結(jié)合，這些新興渠道成為玩具銷(xiāo)售的新途徑。

玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

(1)行業(yè)集中度逐漸提升

根據(jù)國(guó)外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國(guó)玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國(guó)玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長(zhǎng)的道路。

(2)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是玩具企業(yè)的開(kāi)拓重點(diǎn)

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)近幾年保持了較高的發(fā)展速度，雖然經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但依然保持了較快增長(zhǎng)。另一方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)機(jī)遇。近年來(lái)，企業(yè)不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已逐漸成為企業(yè)未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)拓的領(lǐng)域。

(3)國(guó)內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌

擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來(lái)的附加值也更高。隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)能緊跟市場(chǎng)變化研發(fā)設(shè)計(jì)各類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，并保持良好的客戶(hù)關(guān)系和銷(xiāo)售渠道的多樣性，在競(jìng)爭(zhēng)中日益凸顯優(yōu)勢(shì)。

(4)玩具智能化趨勢(shì)加深

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來(lái)，我國(guó)電子類(lèi)玩具占比不斷攀升，電子類(lèi)玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類(lèi)玩具。

電（微）：18。9521.695，25

(5)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)IP培育、衍生品開(kāi)發(fā)起步階段

從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過(guò)玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過(guò)動(dòng)漫形象的傳播極大地帶動(dòng)玩具銷(xiāo)售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。