江小白品牌與2012年亮相，在2013年整個(gè)白酒行業(yè)處于寒冬的背景下，卻脫穎而出、逆市增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)元級(jí)收入，之后呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017年實(shí)現(xiàn)約7億元銷(xiāo)售收入。今日我們就來(lái)說(shuō)道說(shuō)道江小白如何用特色在白酒產(chǎn)業(yè)做出了自己的一番天地。

（一）定位特色

江小白是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下江記酒莊釀造生產(chǎn)的一種自然發(fā)酵并蒸餾的高粱酒品牌。江小白致力于傳統(tǒng)重慶高粱酒的老味新生，將客戶(hù)群體定位為新青年這種接受新事物強(qiáng)的群體，深入了解這類(lèi)用戶(hù)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，文案設(shè)計(jì)，營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)上考慮客戶(hù)群體，根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像將消費(fèi)者的心理與自身產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

以“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”為品牌理念，堅(jiān)持“簡(jiǎn)單純粹，特立獨(dú)行”的品牌精神，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)美酒佳釀品牌的年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化。

（二）產(chǎn)品特色

堅(jiān)守“簡(jiǎn)單包裝、精制佳釀”的反奢 侈主義產(chǎn)品理念，滿(mǎn)足目前現(xiàn)代青年對(duì)于白酒的口感，用符合新青年的產(chǎn)品特色來(lái)吸引大眾的目光，并把產(chǎn)品場(chǎng)景化。

（三）IP特色

將品牌人設(shè)化，設(shè)置一個(gè)有著目標(biāo)用戶(hù)特點(diǎn)的人物形象，也是產(chǎn)品IP本身，以持續(xù)打造“我是江小白”品牌IP與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)溝通，讓目標(biāo)用戶(hù)與產(chǎn)品緊密結(jié)合，使得目標(biāo)用戶(hù)看到這個(gè)形象，在感情與目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。