很多人總感覺只要自己有流量，自己的品牌很快就能打出去。但現(xiàn)實(shí)的殘酷很快的讓他們認(rèn)清了事實(shí)。有多人知道花西子這個(gè)品牌。不管是再小紅薯還是抖音等短視頻平臺都可以說是網(wǎng)紅。深得00后的追捧，可以說是打造一款火一款。要流量有流量，要曝光度有曝光度。但有多少知道他的流量大部分是頭部主播XX深度綁定的后果，以至于到了這位主播有了定價(jià)權(quán)與決策權(quán)，凡是他推薦的都能獲得很好的銷量，不不大愛搭理的就只有很低的銷量甚至有的還是零銷量。他想擺脫這個(gè)局面，不與某人深度綁定，但這時(shí)已經(jīng)由不得他了。于是壯士斷腕用jl大的抑制擺脫雖現(xiàn)在起色不少，但銷量下滑的厲害。

很多人總感覺只要自己有流量，自己的品牌很快就能打出去。但現(xiàn)實(shí)的殘酷很快的讓他們認(rèn)清了事實(shí)。有多人知道花西子這個(gè)品牌。不管是再小紅薯還是抖音等短視頻平臺都可以說是網(wǎng)紅。深得00后的追捧，可以說是打造一款火一款。要流量有流量，要曝光度有曝光度。但有多少知道他的流量大部分是頭部主播XX深度綁定的后果，以至于到了這位主播有了定價(jià)權(quán)與決策權(quán)，凡是他推薦的都能獲得很好的銷量，不不大愛搭理的就只有很低的銷量甚至有的還是零銷量。他想擺脫這個(gè)局面，不與某人深度綁定，但這時(shí)已經(jīng)由不得他了。于是壯士斷腕用jl大的抑制擺脫雖現(xiàn)在起色不少，但銷量下滑的厲害。

流量本身創(chuàng)造不了品牌，品牌心智塑造需要理解受眾的生活軌跡、心智結(jié)構(gòu)和心智規(guī)律，繼而找準(zhǔn)品牌傳播的核心范式，做到飽和傳播和持續(xù)占位，建立了超越流量的社會認(rèn)同與社會場能，就能實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅品牌成為公眾品牌的躍升，加上地面渠道滲透率的提升就能實(shí)現(xiàn)幾億到幾十億再到百億的突破。

隨著媒體環(huán)境不斷變化，新渠道內(nèi)容營銷和直播帶貨等模式的紅利逐步減弱，品牌也需要從看重品效“帶貨”轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值。而品牌的zul終使命是要主導(dǎo)一個(gè)品類，成為消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者心智中該品類的代表。這才是真正的品牌效能。但顯然目前能代替的可能性太多了。雖然現(xiàn)在都在大力宣傳國潮復(fù)興，但顯然覆蓋面仍是中低用戶。高端仍是被國外大丨牌把控，在這點(diǎn)上知乎上隨便搜品類，那些達(dá)人一般都會羅列一大堆，從價(jià)格還是推薦上就可見一斑了。

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