廣告語，其本質(zhì)上是以推銷商品為目的，要想達到這一目的就需要言辭動人、具體可感，只有這樣才能打動廣大消費者?，F(xiàn)在的廣告語大多具有簡潔凝練、朗朗上口、通俗易懂、主題突出、新穎獨特。

可以說修辭本身就是指對語言文字進行潤飾手段的總稱，企業(yè)為了更加準確地描繪商品特征或者加深公眾對商品的印象，引起購買行為，運用修辭手段往往能夠引起消費者的共鳴， 終導致消費行為的發(fā)生。

比喻，簡單地說就是打比方，用與本體有相似特征的事物來比喻本體就是比喻，它由本體，喻體，比喻詞三部分構(gòu)成，這種修辭方法給人以形象生動的感覺。比喻能夠?qū)⒊橄蟆⒒逎y懂的概念轉(zhuǎn)化為消費者頭腦中具體可感，生動形象的畫面，使得廣告語更容易被消費者接受。

例如 : 牛奶香濃，絲般感受 -- 德芙巧克力，廣告設計者抓住了產(chǎn)品絲滑柔順的特點，將巧克力口感形容為絲料，生動形象地表達出了德芙巧克力細膩絲滑的口感，這就將難以形容的口感轉(zhuǎn)化為可以想象的感覺。

擬人，給本身不具備人的行為動作和思維情感的客觀事物賦予人的特征。擬人手法的好處在于能夠生動形象地表達出事物的特征，并使其顯得生動、活潑，同時也在一定程度上表達了作者對于事物的隱含性情感。在商業(yè)廣告中，商家為了讓產(chǎn)品的特性表達得更為生動，讓人印象深刻，常常使用擬人這一修辭手法。

例如：小身材，大味道 -- kisses巧克力，將巧克力擬人化，賦予人的特征，將其巧克力的小包裝表述為小身材更加親切可愛，同時大小兩個相反量詞更加鮮明地表達了不因其包裝大小而影響口感。

夸張，是為了表達效果的需要運用豐富的想象力，在客觀基礎上對事物進行描繪，在一定程度上對事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現(xiàn)實、肆意夸大，它是在現(xiàn)實的客觀基礎上做一定程度的夸張，是為了增強表達效果并非是沒有依據(jù)肆意想象。

仿寫，就是以給定的語句或者文章作為參照，進行模仿式地描寫。在廣告語中的仿寫，多是仿寫一些廣為人知的俗語、成語、歇后語或者民間諺語等，再結(jié)合產(chǎn)品的特點，創(chuàng)造出一個類似于俗語等的新句子，這樣既符合產(chǎn)品宣傳的需 要又不失去仿寫句子的原意，還給人以新鮮 活潑的感覺，具有強烈的詼諧感。例如：大石化小，小石化了 -- 膽舒膠囊。

對偶，通常是指字數(shù)、結(jié)構(gòu)、平仄相似而意義相近或者相反的兩個句子。對偶的修辭手法在內(nèi)容上前后兩句意思有關(guān)聯(lián)，表意簡練集中，在其形式上兩個部分整齊和諧、韻律感極強，在平仄上有一定的要求，能夠簡潔凝練地表達出中心主題，同時使得語言有和諧的韻律美，便于記誦，朗朗上口，有利于增強產(chǎn)品的宣傳效果。

雙關(guān)，是一種委婉的表達方式、表意迂回，它是指在特定的語境中，利用漢語言中一詞多義和多詞同音的特點，使語言具有雙重意義，雙關(guān)分為語音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩種。語音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達的深層意蘊不同，但是漢語言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達雙重意蘊，這就是語音雙關(guān)。例如：趁早“下斑”，請勿“痘留”-- 某祛斑靈廣告。

語義雙關(guān)，是指字面意思和深層意思有關(guān)聯(lián)，作者在表述時往往采用兩種意思共有的部分，以達到表里兼顧的特點，一語雙關(guān)。例如：美美一餐，每每思念 -- 思念食品。推薦閱讀：廣告語中的"一語雙關(guān)"！

反復，修辭手法中的一種，在一定的語境需要下，為了加強某種意味或者強調(diào)某種情感，特意反復使用一些詞語句子乃至語段。這種修辭不僅可以使得句子形式工整規(guī)范、整齊有序，還增強了語勢。由于反復的運用強化消費者的記憶，從而使得消費者對該產(chǎn)品形成能夠某種偏好，使得產(chǎn)品生產(chǎn)者獲得長遠的利潤。

通感是廣告語中修辭的作用的一種又可以稱之為“移覺”，是指在作者在對事物進行描繪時充分調(diào)動感官，以一種感官寫另一種感官，使得人的聽覺、味覺、視覺、觸覺、嗅覺等感官的感覺能夠進行轉(zhuǎn)換。例如：晶晶亮 透心涼 -- 雪碧以透明的視覺感受，給人以清涼的感覺， 緩解了炎熱夏日的煩躁心情，語言清新活潑。

指下一句開頭的詞語與上一句結(jié)尾的詞語相同，首尾相互連接，使得意義逐層遞進。頂真是一種嚴格的修辭方式，它自身有著嚴格的邏輯，能夠強清晰地解釋事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，使句意之間在形式上完整統(tǒng)一，語言又很強的氣勢，增強了作品的藝術(shù)性。