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《寧波晚報(bào)》創(chuàng)刊于1995年1月1日，2010年12月1日改為早上出版，日
均發(fā)行量40萬(wàn)份，日均版面48個(gè)。寧波晚報(bào)是寧波市讀者人數(shù)多、
覆蓋面廣的報(bào)紙，也是信息量豐富、報(bào)道風(fēng)格親民、都市文化
特色鮮明的報(bào)紙。
《寧波晚報(bào)》創(chuàng)刊于1995年1月1日，2010年12月1日改為早上出版，日
均發(fā)行量40萬(wàn)份，日均版面48個(gè)。寧波晚報(bào)是寧波市讀者人數(shù)多、
覆蓋面廣的報(bào)紙，也是信息量豐富、報(bào)道風(fēng)格親民、都市文化
特色鮮明的報(bào)紙。
自創(chuàng)刊以來(lái)，寧波晚報(bào)以“心系平常百姓，可讀可用可親”為辦報(bào)宗
旨，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力和傳播力。2011年2月，寧波晚報(bào)再次改版
，踐行“深入心靈現(xiàn)場(chǎng)，辦一張有溫度的報(bào)紙”的新思路，一方面弘
揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，做強(qiáng)主流新聞，引導(dǎo)社會(huì)輿論，另一方面
著力傳遞民情民意，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，努力打造富有社會(huì)責(zé)任的新
型都市報(bào)。2012年和2013年，寧波晚報(bào)又分別對(duì)星期日周刊進(jìn)行了改
版，對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行了創(chuàng)新，更加貼近讀者需求。
寧波晚報(bào)加大改革創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型和價(jià)值再造，完善創(chuàng)新采
編機(jī)制，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。2011
年，寧波晚報(bào)品牌影響力居全國(guó)報(bào)晚報(bào)都市報(bào)第25位，閱讀率達(dá)到51%
以上，廣告市場(chǎng)占有率50%以上。
2011年4月，“寧波晚報(bào)網(wǎng)”正式上線，探索以SNS互動(dòng)社區(qū)為平臺(tái)的
新媒體運(yùn)營(yíng)模式。寧波晚報(bào)還在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)通“遠(yuǎn)程發(fā)稿平臺(tái)”，寧
波晚報(bào)iPad版和APP、微信也已開(kāi)通。寧波晚報(bào)微博影響力在寧波媒體
中處于地位，粉絲達(dá)到近一百萬(wàn)。
大部分寧波市民習(xí)慣在晚上讀報(bào)，因而晚報(bào)比其他類報(bào)紙更獨(dú)具優(yōu)勢(shì)
讀者群較為成熟，消費(fèi)和決策比較理性屬于有主見(jiàn)的人群對(duì)受過(guò)高等
教育（大專以上）人群滲透率高達(dá)88.5%，此群體有主見(jiàn)、品牌粘性較
高讀者職業(yè)頒布較平均，并且《寧波晚報(bào)》在各個(gè)職業(yè)群體中的滲透
率均較高對(duì)高收入人群滲透率高，此群體消費(fèi)能力及消費(fèi)愿望都較強(qiáng)
在關(guān)注金融、房地產(chǎn)、建材裝修、汽車等報(bào)紙廣告的人群中，《寧波
晚報(bào)》的滲透比例，并且居眾多類型廣告的前列，表明該報(bào)的廣
告“含金量”更高，廣告的可到達(dá)性及受關(guān)注率更高。在未來(lái)一年預(yù)
購(gòu)住房的總體人群中，《寧波晚報(bào)》閱讀比例為82.2%，無(wú)論是在有車
族中，還是在現(xiàn)實(shí)購(gòu)車族或潛在購(gòu)車族中，《寧波晚報(bào)》在該類群體
中的覆蓋率均，因此對(duì)于汽車類廣告而言，是非常好的載體；在
購(gòu)買各類保健品的總體人群中，有超過(guò)80%的人閱讀《寧波晚報(bào)》，因
此，《寧波晚報(bào)》也是極其適合需要擴(kuò)大知名度的保健類產(chǎn)品投放廣
告的平面載體。
據(jù)央視2004發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告：在寧波市區(qū)每1.48戶家庭擁有一份《寧
波晚報(bào)》，是受商家青睞的廣告媒體；2003年廣告到款額達(dá)到1.2億
，為全國(guó)地市級(jí)晚報(bào)之首；84%的寧波人《寧波晚報(bào)》，是寧波
受歡迎的報(bào)紙；73.6%的寧波人平時(shí)讀《寧波晚報(bào)》；66.2%的讀者自
費(fèi)購(gòu)買《寧波晚報(bào)》；《寧波晚報(bào)》忠誠(chéng)讀者高達(dá)94.3%；在100個(gè)月
收入4000元以上的家庭中，《寧波晚報(bào)》的讀者家庭占到90.2%；在大
專以上教育程度的寧波人中，《寧波晚報(bào)》的讀者占到88.5%；在100
個(gè)閱讀報(bào)紙廣告的寧波人中，有82.6個(gè)人是《寧波晚報(bào)》的讀者。