隨著短視頻網(wǎng)點(diǎn)的出現(xiàn)，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了短視頻的創(chuàng)業(yè)浪潮。以京東京東和淘寶淘寶為代表的電子商務(wù)公司渴望加入流量競(jìng)爭(zhēng)。然而，獲得紅利并不容易。畢竟，短視頻并不容易賺錢。相關(guān)短視頻新媒體運(yùn)營(yíng)商不僅要掌握自身平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行，還要明確短視頻與電子商務(wù)三要素的關(guān)系，即短視頻與視覺的關(guān)系、流量與轉(zhuǎn)化率的關(guān)系。

1.短片重塑了營(yíng)銷的視覺形象

當(dāng)打開一段短視頻時(shí)，首先呈現(xiàn)給我們的是短視頻的內(nèi)容，即視覺呈現(xiàn)。在短時(shí)間內(nèi)，精美的短片往往能給觀眾留下良好的印象，并迅速吸引用戶的注意力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，長(zhǎng)期保持高質(zhì)量短視頻的制作可以增強(qiáng)用戶黏性，有助于塑造自媒體的品牌個(gè)性?？傊?，當(dāng)前規(guī)范化的短視頻重塑了視覺營(yíng)銷，使電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)成為視覺營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力。

2.短視頻成為新的流量入口

在流量為王的時(shí)代，擁有流量意味著擁有用戶和實(shí)現(xiàn)的可能性。足夠的流量也可以提高電子商務(wù)的普及度。短視頻自誕生以來一直是流量蕭條和資本蕭條。隨著資金的不斷注入，短視頻帶來了越來越多的流量。此外，短視頻具有自然的娛樂性和主題性，能夠快速吸引流量。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量的主要入口。

然而，隨著在線流量紅利的逐漸消失，用戶的注意力越來越受到誘惑，以注意力競(jìng)爭(zhēng)為核心的電子商務(wù)短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)也越來越激烈。因此，如何吸引消費(fèi)者的注意力并將其轉(zhuǎn)化為流量成為電子商務(wù)的首要考慮。