表現(xiàn)形式

(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語：通過一些社會的名流或者一般的消費者對產(chǎn)品的評價，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產(chǎn)品或勞務的優(yōu)良。

(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。

(7) 襯托：通過對某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過接受者對影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會或理解。

影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術(shù)特點，運用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。

優(yōu)勢

是沖擊力比較強。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個特點就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

第四，在傳達信息的過程當中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當中來接受它。

后一個重要的特點，就是電視廣告在傳達過程中，因為它是在電視熒屏當中呈現(xiàn)的，所以它有的時候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時會被當成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。

我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作過程當中?；谟嬎銠C科技的數(shù)字化非線性編輯技術(shù)使剪輯的方法得到很大的進步發(fā)展的空間。這種技術(shù)將素材記錄到計算機磁盤中，利用計算機的運算與數(shù)據(jù)讀取與儲存進行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。