表現(xiàn)形式

(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語(yǔ)：通過一些社會(huì)的名流或者一般的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。

(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過兩種以上對(duì)立的事物進(jìn)行對(duì)比的方式。

(7) 襯托：通過對(duì)某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過接受者對(duì)影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會(huì)或理解。

從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對(duì)象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場(chǎng)情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時(shí)，廣告要開門見山。

交易流程

1.制作組與客戶初次溝通，根據(jù)需求，確定基本價(jià)格。

2.與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。

3.制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案。4.向客戶提供詳細(xì)報(bào)價(jià)并與之積極溝通，簽訂制作協(xié)議書或合同書。

5.整理現(xiàn)有相關(guān)資料素材，撰寫文案，制作分鏡頭本。

6.客戶確認(rèn)文案，進(jìn)入實(shí)期拍攝。

7.對(duì)全部影音資料進(jìn)行后期編輯，包括剪輯、、配音，并輸出樣片。

8.請(qǐng)客戶觀看樣片，并提出小面積的修改意見。

9.按照客戶意見進(jìn)行深入修改，錄音合成。

10.請(qǐng)客戶后看片，并提供協(xié)議商定的播出帶或DVD和VCD。

11.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務(wù)。

當(dāng)主要的拍攝工作完成后，就到了后期制作階段。傳統(tǒng)上這個(gè)階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過程中，實(shí)際拍攝的素材是終剪輯完成影片長(zhǎng)度的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出滿意的素材并把它們按照適當(dāng)?shù)姆绞浇M織在一起。