影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面的大眾傳播媒體。

表現(xiàn)形式

(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語：通過一些社會的名流或者一般的消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。

(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過兩種以上對立的事物進(jìn)行對比的方式。

(7) 襯托：通過對某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過接受者對影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會或理解。

正如電視是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑娨晱V告也是日常生活的一部分。因此，必須創(chuàng)作高品質(zhì)的電視廣告，以提升人們的日常生活品質(zhì)。

拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間，但要動用各種設(shè)備、使用各種道具，因此，它的造價就比較高。

我們贊成用全數(shù)字化的方式來進(jìn)行電視廣告攝制，包括數(shù)碼攝相機(jī)和數(shù)字剪輯設(shè)備，但是，必須關(guān)注人性的創(chuàng)意，必須著重體現(xiàn)人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性沖突。

影視廣告在時效性強(qiáng)，播出時間短，在短短的幾十秒的時間的影視廣告制作中，這個特點就抓住了觀眾的心理，在短的時間里了解多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點的話這樣的影視廣告制作就必須要做到基本的三點：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對待影視廣告拍攝、強(qiáng)大的影視后期制作技術(shù)；這是一條的影視廣告制作的基本，做好這三點才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。