表現(xiàn)形式

(1) 敘事：是以說(shuō)明介紹的手段來(lái)表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過(guò)畫(huà)面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語(yǔ)：通過(guò)一些社會(huì)的名流或者一般的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說(shuō)服力或證明力的事物來(lái)證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。

(5) 警告：通過(guò)威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過(guò)兩種以上對(duì)立的事物進(jìn)行對(duì)比的方式。

(7) 襯托：通過(guò)對(duì)某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過(guò)喻體說(shuō)明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過(guò)接受者對(duì)影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會(huì)或理解。

交易流程

1.制作組與客戶初次溝通，根據(jù)需求，確定基本價(jià)格。

2.與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。

3.制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案。4.向客戶提供詳細(xì)報(bào)價(jià)并與之積極溝通，簽訂制作協(xié)議書(shū)或合同書(shū)。

5.整理現(xiàn)有相關(guān)資料素材，撰寫(xiě)文案，制作分鏡頭本。

6.客戶確認(rèn)文案，進(jìn)入實(shí)期拍攝。

7.對(duì)全部影音資料進(jìn)行后期編輯，包括剪輯、、配音，并輸出樣片。

8.請(qǐng)客戶觀看樣片，并提出小面積的修改意見(jiàn)。

9.按照客戶意見(jiàn)進(jìn)行深入修改，錄音合成。

10.請(qǐng)客戶后看片，并提供協(xié)議商定的播出帶或DVD和VCD。

11.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務(wù)。

影視廣告在時(shí)效性強(qiáng)，播出時(shí)間短，在短短的幾十秒的時(shí)間的影視廣告制作中，這個(gè)特點(diǎn)就抓住了觀眾的心理，在短的時(shí)間里了解多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來(lái)看，聲音、畫(huà)面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點(diǎn)的話這樣的影視廣告制作就必須要做到基本的三點(diǎn)：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對(duì)待影視廣告拍攝、強(qiáng)大的影視后期制作技術(shù)；這是一條的影視廣告制作的基本，做好這三點(diǎn)才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。

優(yōu)勢(shì)

是沖擊力比較強(qiáng)。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個(gè)特點(diǎn)就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

第四，在傳達(dá)信息的過(guò)程當(dāng)中，還有一種娛樂(lè)的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂(lè)的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。

后一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是電視廣告在傳達(dá)過(guò)程中，因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。