表現(xiàn)形式

(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語：通過一些社會的名流或者一般的消費者對產(chǎn)品的評價，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產(chǎn)品或勞務的優(yōu)良。

(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。

(7) 襯托：通過對某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過接受者對影視廣告作品所描述事物的領會或理解。

正如電視是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創(chuàng)作高品質(zhì)的電視廣告，以提升人們的日常生活品質(zhì)。

拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間，但要動用各種設備、使用各種道具，因此，它的造價就比較高。

我們贊成用全數(shù)字化的方式來進行電視廣告攝制，包括數(shù)碼攝相機和數(shù)字剪輯設備，但是，必須關注人性的創(chuàng)意，必須著重體現(xiàn)人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性沖突。

結構形式

1、以商品形象為主，與解說及音樂相結合的結構形式。

2、以模特演示為主，與商品特點和解說。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點，語言。

4、以動畫為主，與商品特點，音樂。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白。

我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作過程當中。基于計算機科技的數(shù)字化非線性編輯技術使剪輯的方法得到很大的進步發(fā)展的空間。這種技術將素材記錄到計算機磁盤中，利用計算機的運算與數(shù)據(jù)讀取與儲存進行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。