影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且,這種形式各個年齡段的人都容易接受,所以可以說影視廣告是覆蓋面的大眾傳播媒體。
結(jié)構(gòu)形式
1、以商品形象為主,與解說及音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
2、以模特演示為主,與商品特點和解說。
3、以人物,情節(jié)為主,與商品特點,語言。
4、以動畫為主,與商品特點,音樂。
5、以兒童為主,與歌唱,旁白。
優(yōu)勢
是沖擊力比較強。
第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比,它的覆蓋范圍非常大。
第三個特點就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品,非常通俗地表達是企業(yè)的理念,非常漂亮地展示企業(yè)形象。
第四,在傳達信息的過程當(dāng)中,還有一種娛樂的成分,讓人們在一種娛樂的過程當(dāng)中來接受它。
后一個重要的特點,就是電視廣告在傳達過程中,因為它是在電視熒屏當(dāng)中呈現(xiàn)的,所以它有的時候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此,電視廣告有時會被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。
我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點,但又都有很大的局限性,大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力,并使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作過程當(dāng)中。基于計算機科技的數(shù)字化非線性編輯技術(shù)使剪輯的方法得到很大的進步發(fā)展的空間。這種技術(shù)將素材記錄到計算機磁盤中,利用計算機的運算與數(shù)據(jù)讀取與儲存進行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式,但用簡單的鼠標及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作,剪輯結(jié)果可以馬上回放觀看,所以大大提升了制作的效率。