根據(jù)人社部給出的定義，該職業(yè)需要綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息從生產(chǎn)到傳播形式越來越豐富，傳統(tǒng)的專注單一工作內(nèi)容的“小編”很難做到傳播、運(yùn)營，進(jìn)而產(chǎn)生了水平更高、能力更綜合的全媒體運(yùn)營師的需求。其職責(zé)類似傳統(tǒng)內(nèi)容運(yùn)營、新媒體運(yùn)營的“升級版”。

為確保媒體策劃的決策活動(dòng)有效的快速的進(jìn)行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學(xué)的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動(dòng)流程一般按照下面的步驟進(jìn)行。1形式分析2營銷計(jì)劃3廣告計(jì)劃4確定媒體目標(biāo)（將營銷廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為媒體能夠完成的目標(biāo)）5制定媒體策略（將媒體目標(biāo)發(fā)展成策略構(gòu)想，以指導(dǎo)，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運(yùn)用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應(yīng)媒體的目標(biāo)。以及各媒體之間的整合關(guān)系。選擇過程實(shí)際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)來選擇媒體8媒體購買決策）

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場上樹立一個(gè)明確的，有別于競爭對手，符合消費(fèi)者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場細(xì)分，廣告主及媒體人員學(xué)要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運(yùn)用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進(jìn)行定位

2功能定位：以產(chǎn)品的功能進(jìn)行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。

3使用者定位從消費(fèi)者的角度對產(chǎn)品或品牌定位

4產(chǎn)品類別定位

5文化定位

6競爭定位

一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是，我們看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足。一方面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開。另一方面，活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。