廣告創(chuàng)意思維規(guī)律！聯(lián)想與想象

由一事物想到另一事物，由此及彼、觸景生情，這一心理過程稱為聯(lián)想，聯(lián)想關(guān)涉的事物之間要有相似性，故又稱為相似性聯(lián)想。

想象和聯(lián)想沒有截然界限，想象有時以聯(lián)想為基礎(chǔ)，加工改造記憶表象產(chǎn)生新的形象，或是進行創(chuàng)造想象—預測從未經(jīng)歷的事物。想象在創(chuàng)造性活動中的地位非常重要，簡單的想象創(chuàng)造，就是組合過去的感覺、記憶、經(jīng)驗產(chǎn)生新的形象。

創(chuàng)造想象，可以任思維任意飛翔，超越現(xiàn)實，不追求畫面境界的真實合理，而追求藝術(shù)真理和創(chuàng)造美。開發(fā)聯(lián)想和想象可借助如下具體方法：

運用相似性聯(lián)想，由甲事物聯(lián)想到乙事物，找到其中的聯(lián)系，在一個偶然形或無意形的基礎(chǔ)上加工獲得新的有創(chuàng)意的圖像。牛頓從蘋果落地發(fā)現(xiàn)“萬有引力”。聯(lián)想能創(chuàng)造事物，有助于產(chǎn)生新的設(shè)計。

創(chuàng)造想象可以有參照物。也可以沒有參照物，通常設(shè)定參照物，再借助一定的方法幫助想象。主要做法大致如下：

①夸張。對某一局部作夸大事實的處理。

②概括。可以使形體簡化和凝練，加上主觀的取舍，突出主題。例如：用一顆心、一道裂痕、一滴眼淚，講述了一個要用許多文字才可講述清楚的故事。

③質(zhì)感的轉(zhuǎn)換。物象的質(zhì)感轉(zhuǎn)換，即是突破物體原有的質(zhì)地概念，如把陶罐的質(zhì)地轉(zhuǎn)換為玻璃、金、木等質(zhì)地；把植物的質(zhì)地附在生物的表面；將生物賦予植物的質(zhì)地等等。

④形體的同構(gòu)。將一個物象原有的造型特征轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪晃锵蟮脑煨陀袡C統(tǒng)一在新的視覺形象中。這雖然是一種違反客觀事實的變化，但在質(zhì)地、構(gòu)造等因素的表現(xiàn)方面，則要求呈現(xiàn)視覺上的“合理”與協(xié)調(diào)。

⑤虛構(gòu)的空間。虛構(gòu)空間主要包括實空間與虛空間的臆想表現(xiàn)，被認為是超現(xiàn)實主義表現(xiàn)。這種臆想空間必須表現(xiàn)出一定的假定的合理性和合乎邏輯性，才能有說服力和具有感染人的魔力，終得到創(chuàng)新的設(shè)計作品。