在機關(guān)、企事業(yè)單位中具有一定決定權(quán)的旅客可視為集體群體（指其消費行為可以代表集體）。由于日常工作繁忙，高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區(qū)，而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞、狀態(tài)，并對未來消費產(chǎn)生有力的影響。

要想對戶外廣告設(shè)計準確定位，就要求設(shè)計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，對廣告定位設(shè)計的目標(biāo)，廣告設(shè)計的發(fā)布時間、地域、預(yù)期達到的結(jié)果進行前期分析，只有科學(xué)、嚴謹、詳實的定位，才是有效傳播的依據(jù)?？梢哉f，準確的定位，是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計成功的一半。

在表現(xiàn)形式上，為追求單純簡潔的廣告版面效果，高速公路戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計要具有明晰的符號形式，要把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，并具審美的內(nèi)涵與外延。廣告設(shè)計師應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷，善于對生活中不經(jīng)意閃光點進行發(fā)掘、整理，使高速公路戶外廣告通過圖形讓人們加強溝通與理解，令人回味。

在工作生活當(dāng)中，我們除了接受來自街頭的戶外廣告，我們還能從互聯(lián)網(wǎng)、手機APP、視頻網(wǎng)站等渠道看到各種各樣的廣告信息。但是回憶一下，你是否看到廣告的時間就是要關(guān)閉廣告頁面呢？毋庸置疑，答案是肯定的。這就是互聯(lián)網(wǎng)廣告的弊端，往往大家在上網(wǎng)獲取信息的同時想做的事就是直奔主題，而并不是看廣告。還有一個主要的原因是，互聯(lián)網(wǎng)廣告展示面積較小，遠不如傳統(tǒng)廣告的視覺沖擊力，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象，更談不上給受眾留下認知的可能性。