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考察一下雜志廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際情景，可以發(fā)現(xiàn)廣告文案與攝影構(gòu)成的廣告形式占多數(shù)。其中又可分為三種的廣告形式：種是產(chǎn)品是直接展示型，即所謂 “硬推銷型”。這類廣告成功往往依賴于工作室攝影的精湛技術(shù)和細(xì)膩精致的攝影表現(xiàn)；第二類是產(chǎn)品形象與使用該產(chǎn)品的場景、氛圍相結(jié)合型，也即所謂雜志廣告的“保險(xiǎn)模式”。第三類廣告進(jìn)一步柔化廣告的商品性，將產(chǎn)品信息壓縮到限度，而著重表現(xiàn)生活情趣、生活方式、情感和期望等，力求以情動(dòng)人，在產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系。即“軟推銷型”。有的廣告還帶有某種戲劇性情節(jié)，以加深記憶。