1）商標(biāo)是品牌的一部分

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。

注冊(cè)商標(biāo)是建立品牌的道工作，要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購(gòu)買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠(chéng)。

（2）商標(biāo)屬于法律概念，品牌是市場(chǎng)概念

商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)；品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益；同時(shí)促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保護(hù)商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時(shí)候，可以通過法律手段來維護(hù)自己的權(quán)益，商標(biāo)顯現(xiàn)出法律的莊嚴(yán)與不可侵犯。

品牌的市場(chǎng)作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進(jìn)銷售，增加品牌效益；有利于強(qiáng)化顧客品牌認(rèn)知，引導(dǎo)顧客選購(gòu)商品，并建立顧客品牌忠誠(chéng)。

（3）知明品牌不一定注冊(cè)了商標(biāo)

有的企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)淡薄，只注重市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，把自己的品牌搞出了一定的知明度，但是沒有到國(guó)家工商局把品牌名字注冊(cè)成商標(biāo)，結(jié)果品牌名字別人被別人盜用而產(chǎn)生了很多法律糾紛。

還有的企業(yè)是因?yàn)樘厥庠颍瑳]有掌握商標(biāo)的所有權(quán)，結(jié)果把品牌經(jīng)營(yíng)到全國(guó)皆知后也吃了虧，比如加多寶公司將“王老吉”品牌經(jīng)營(yíng)到家喻戶曉，但是“王老吉”這個(gè)商標(biāo)是廣藥公司的，別人把商標(biāo)使用權(quán)一收回，加多寶公司就遭到了巨大的損失。

（4）要做品牌不一定先要注冊(cè)商標(biāo)

雖然第（3）點(diǎn)說了，如果不注冊(cè)商標(biāo)，很容易產(chǎn)生糾紛，但是如果企業(yè)盤子很小、或正處在創(chuàng)業(yè)期，要做品牌，也不一定要先注冊(cè)商標(biāo)，先把市場(chǎng)搞活了，再注冊(cè)商標(biāo)也不遲。