有很多企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中，雖然沒有正式明確的商標和品牌的標識，但是擁有較高的社會影響力，潛移默化地形成了各自的品牌。這些品牌多是口語俗語，也有別名外號之類的，這些品牌雖然沒有具體的品牌標識，但是由于這些口語別名的影響力廣泛，也具備了品牌的作用。于是，經(jīng)營者干脆以此為名，借此擴大自己的影響力。

一個公司的名字好與壞直接影響到了公司的經(jīng)濟效益與宣傳，在現(xiàn)在這個注重廣告宣傳信息化時代，公司的名字是很重要的。好的企業(yè)用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

簡潔不等于詞的長度就短。簡潔的名字只重復用字母表中的幾個字母。

簡潔的名字便于傳播，言簡意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個名字口口相傳的可能性，又能夠向消費者傳達廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。

企業(yè)的命名是否重要？也許有人認為，相對于技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。然而，現(xiàn)代市場的現(xiàn)實卻告訴我們，這個看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場價值。因此，有人認為企業(yè)名字也是生產(chǎn)力。世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名的。