只有瑯瑯上口的商標才能給消費者留下深刻印象。要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞匯來命名。

成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強化產(chǎn)品定位。讓消費者透過名字就感受到產(chǎn)品所帶來的利益，其效果更具魅力。

公司命名需要了解主要消費者的特性，才能決定用什么樣的語言對消費者說話。不同特性的消費者都有專屬的語言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費者的特性，并且運用特定的語言模式來命名，比較容易取得認同。

公司命名工作的首步，首先要搜集市場主要競爭者的命名方式并作分析歸納，這一步不僅可以了解市場趨勢，更可以避免與主要競爭者的命名重復(fù)。這里指的重復(fù)是說命名過于接近，除非有策略上的考慮,要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費者的認知外，過于接近與重復(fù)的命名不易建立起消費者的品牌認知與印象，應(yīng)該避免。

企業(yè)的命名是否重要？也許有人認為，相對于技術(shù)設(shè)備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。然而，現(xiàn)代市場的現(xiàn)實卻告訴我們，這個看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關(guān)鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報率遠遠超出預(yù)想，而且會在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場價值。因此，有人認為企業(yè)名字也是生產(chǎn)力。世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名的。