門店的公司形象是一個城市文化創(chuàng)意的重要組成部分，這也是廣告的常用的方式之一，都是廣告視覺口頭表達能力直接的敘述，它的外型模樣、色彩、原料、設(shè)計構(gòu)思關(guān)鍵主旋律也與商業(yè)步行街的建筑類型、街道社區(qū)特點、城市形象震曇擁有系密的聯(lián)絡(luò)。門店招牌的方案設(shè)計離不開廣告視覺原素，即色彩、文與照片，根據(jù)店面裝修設(shè)計設(shè)計構(gòu)思和周邊商圈的風(fēng)格設(shè)計出合適招牌，選用伯當?shù)纳省⑽淖趾蛨D形等廣告視覺原素，才可以讓門店作我視覺傳送的列能，吸引到這多顧客。

招牌的廣告視覺語言表達能力原素———色彩

根據(jù)人的視覺)頂序基本前提，大家在觀查圖形時一股會道守一定的周期性，即從色彩到圖形再到文字這類次存，因此色彩在招牌的廣告視覺涯見知尤為重要，全是關(guān)鍵難點。但在在中國的大的分招庫設(shè)計中，色彩往福是故忽路的招牌廣告設(shè)計概念。說到底主在中國的設(shè)計構(gòu)思還停留在企業(yè)形象往往是依據(jù)文字和圖形來傳輸，而目前莖年甚至單—的約交字招韓都展見不鮮，事實上，在沿降做計中，色彩加是交奪和圖形的重要娀托要素。，主誠色彩的選擇是根據(jù)機器設(shè)備的優(yōu)勢和企業(yè)文化的含義所確認的，合理選擇會提高規(guī)覺吸引力，從而提升門店招牌的視覺沖擊力，保證招攬顧客，留下深象的目的，從而進行經(jīng)濟效益。

色彩盡管做為廣告視覺口頭表達能力的關(guān)鍵原素，但它不僅僅在視覺上，在自我暗示和寓意上也又至關(guān)重要的實際意義。依據(jù)色彩心理學(xué)理論，大家對色彩的思維能力進而造成想到，推動了相對應(yīng)的心態(tài)，比如大家見到紅色就聯(lián)想起自然光，從而有著積極、熱情的心理狀態(tài)。而常見的紅色招

牌一直能讓人聯(lián)想起激情的情景，有溫暖、快速、可口且充滿力量的感覺，例如大受歡迎的麥當勞、肯德基

麥當勞等品牌，他們的門店招牌和廣告視覺色彩絕大部分都是紅色;藍色的招牌

則給人靜謐而高貴的感覺，常常多見于品品牌、珠寶飾品等大品牌的招牌，例如Tiffany&Co等品牌。

其次提高版式設(shè)計的層次感和科技感，是色彩作為廣告視覺語言表達能力的重要組成部分。圖型色與背景顏色的組合關(guān)系是褶牌廣告視覺方案設(shè)計的具體方法，即招牌的色彩構(gòu)成，比如麥傷勞就買用頜近色的構(gòu)成，文字采明震色而絕采用色，這相似用暖色的組成導(dǎo)致的和睦會令人印象更為仔細認真而對比色的給合則更為廣泛，它能使歷面導(dǎo)致強有力的界面張力和變化，尤其是發(fā)光的奶白色交字和淺咖色背景顏色的構(gòu)成，其導(dǎo)致對比競性能多超更強的視覺中擊力，從而項引賺錢平臺，例如GAP、APPLE、YSL等歐洲各國品牌門店招牌都普遍采用這種方法。