2022年6月29日星期三下午，“蟹狀元”入選“新華社民族品牌工程”戰(zhàn)略簽約儀式在北京新華社“新立方”智媒演播室舉行。蟹狀元董事長高超與新華社新聞信息中心副主任袁滿鄭重簽署合作協(xié)議并交換文件。新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理田舒斌，新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍，新華社新媒體中心主任陳凱星，中國經(jīng)濟(jì)信息社有限公司董事長、總裁徐玉長，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司總裁顧立林，新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平，新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人王湘宏，及特邀嘉賓中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任徐振廷等重要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓也共同見證了這一重要時(shí)刻。這標(biāo)志著蟹狀元不再只是一個(gè)商業(yè)符號(hào)，而是民族和中國味道符號(hào)的體現(xiàn)之一。

新華社是國家通訊社、世界性通訊社，是黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)和新聞宣傳的主力軍、主渠道、主陣地?！靶氯A社民族品牌工程”是響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，致力于服務(wù)民族企業(yè)的品牌創(chuàng)建進(jìn)程，大力倡導(dǎo)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，大力弘揚(yáng)創(chuàng)新精神、工匠精神、企業(yè)家精神。新華社民族品牌工程響應(yīng)國家品牌戰(zhàn)略，不僅服務(wù)眾多民族企業(yè)、500強(qiáng)企業(yè)的品牌創(chuàng)建，更推出“服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”來助力細(xì)分行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。入選新華社民族品牌工程是新華社乃至社會(huì)各界對(duì)蟹狀元為大閘蟹行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的認(rèn)可。

1、大閘蟹行業(yè)入選新華社民族品牌工程

據(jù)悉，“新華社民族品牌工程”是響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)”。入選企業(yè)為正在崛起的產(chǎn)業(yè)新銳和細(xì)分行業(yè)。大衛(wèi)·奧格威在《品牌形象》中指出，品牌形象不僅僅局限于產(chǎn)品，而是一端連接著消費(fèi)者，另一端連接著產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，是二者之間的紐帶。因此，從新華社的評(píng)判維度來看，蟹狀元入選“新華社民族品牌工程”，無疑是蟹狀元深耕大閘蟹領(lǐng)域數(shù)十年積累的整體品牌形象的又一個(gè)有力背書。成為大閘蟹領(lǐng)域入選新華社民族品牌的家大閘蟹企業(yè)，蟹狀元繼續(xù)會(huì)憑借核心優(yōu)勢持續(xù)鞏固行業(yè)地位。

大閘蟹產(chǎn)業(yè)化為蟹狀元的核心，僅在蘇州核心產(chǎn)區(qū)就擁有數(shù)萬畝養(yǎng)殖區(qū)域。通過建立標(biāo)準(zhǔn)化的試驗(yàn)基地，設(shè)立科研項(xiàng)目，提供技術(shù)指導(dǎo)，從而帶動(dòng)數(shù)千蟹農(nóng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量、產(chǎn)量、收益的三重提升。蟹狀元董事長高超在致辭中表示：未來蟹狀元將不斷與全球各大科技公司共同探索，建立數(shù)字農(nóng)業(yè)化全鏈條監(jiān)管體制，從源頭到養(yǎng)殖，從產(chǎn)品到深加工，從物流到服務(wù)，推動(dòng)中國大閘蟹行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

志合者不以山海為遠(yuǎn)。中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展就是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升。新華社民族品牌以推動(dòng)民族企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為己任，在服務(wù)民族企業(yè)、助力中國品牌方面發(fā)揮了重要作用，彰顯了新華社服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。蟹狀元作為大閘蟹行業(yè)與新華社民族品牌工程攜手共進(jìn)，這既能夠?yàn)樾窢钤钠放粕?jí)賦能，也意味著中國更多的農(nóng)產(chǎn)品有望借助數(shù)字化、品牌化煥發(fā)新的生機(jī)。

2、一只好蟹，匠心鑄就中國味道

在新消費(fèi)語境的當(dāng)下，品牌成為越來越重要的企業(yè)核心資產(chǎn)。從民族精神或者民族傳統(tǒng)文化角度出發(fā)，樹立品牌的核心價(jià)值，有利于企業(yè)進(jìn)一步開拓本民族消費(fèi)者市場。

蟹的歷史源遠(yuǎn)流長，是流傳千年的珍饈美味，蘊(yùn)含著中國濃厚的文化底蘊(yùn)。蟹狀元匠心傳承中國味道，以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為核心，為大閘蟹產(chǎn)品提供品質(zhì)保障。蟹狀元從源頭把控，品質(zhì)呈現(xiàn)。精選6兩母蟹和7兩公蟹培育的優(yōu)質(zhì)蟹苗作為種源，擇優(yōu)蟹苗繼承高品質(zhì)大閘蟹青背白肚、金爪黃毛、薄殼博螯的特點(diǎn)。蟹狀元對(duì)養(yǎng)蟹的每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)追求從未止步，科學(xué)養(yǎng)殖是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，利用數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到了全部產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)推進(jìn)“智慧狀元”建設(shè)，牢牢守住了消費(fèi)者舌尖上的享受。讓消費(fèi)者品嘗到膏肥、黃滿、肉香、微甜的品質(zhì)好蟹。

一只螃蟹要爬上餐桌，必須堅(jiān)守匠人、匠心、匠品的精神。作為大閘蟹頭部品牌，從成立伊始，極方始終堅(jiān)持“消費(fèi)者、農(nóng)戶、品質(zhì)、服務(wù)”的品牌使命，下功夫把產(chǎn)品做到，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)大閘蟹和生活方式。

3、鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為先，品牌為要

鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)，需要品牌項(xiàng)目的引領(lǐng)和示范。蟹狀元是一個(gè)鄉(xiāng)村振興的品牌，通過建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，打造系統(tǒng)性的產(chǎn)品體系與品牌體系，立志為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興作出有益探索。

通過成熟的農(nóng)業(yè)數(shù)字化體系，蟹狀元更積極服務(wù)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興、扶持三農(nóng)戰(zhàn)略。探尋如“鹽池灘羊”“舟山海鮮”“恩施臘肉”等地域特色源頭美味，以自身優(yōu)勢打造農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)營，使初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)商品跨越，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，反哺農(nóng)民。并通過蟹狀元成熟的宣傳體系營銷發(fā)力，挖掘產(chǎn)品所有的文化價(jià)值、營養(yǎng)價(jià)值等，讓消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶產(chǎn)出的產(chǎn)品有更清晰的價(jià)值認(rèn)同。

以消費(fèi)市場為導(dǎo)向，為農(nóng)產(chǎn)品提供渠道支撐。蟹狀元與當(dāng)?shù)卣靶袠I(yè)協(xié)會(huì)建立溝通橋梁，由企業(yè)給出固定指導(dǎo)價(jià)格，和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶簽訂包產(chǎn)包銷，保障農(nóng)戶的基本收益，保證農(nóng)民增產(chǎn)增銷，讓消費(fèi)者消費(fèi)更具保障。圍繞蟹狀元“數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量體系、營銷體系”三大體系建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)工作，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)蟹狀元力量。

后，蟹狀元能夠在燦若星河的民族品牌陣營中，與中國各領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)和品牌比肩，體現(xiàn)了蟹狀元的匠心與實(shí)力，也是對(duì)蟹狀元品牌影響力的認(rèn)可。未來，蟹狀元將不忘初心，不負(fù)使命，用持續(xù)高質(zhì)量的發(fā)展，助力民族品牌做得更大更強(qiáng)，為中國品牌走向世界、引領(lǐng)世界，貢獻(xiàn)更多力量。