近年來，隨著城市化進程的加快，經濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，交通運輸的不斷發(fā)展，人們戶外活動的不斷頻繁和精神享受要求的不斷加強。戶外廣告以其持續(xù)的受眾輻射、低廉的投資成本和的傳播效果，越來越受到廣告商的追捧。正是因為這個巨大的市場機會，這種戶外媒體，連同電視、報紙、雜志和廣播，成為第五大媒體。標識標牌不僅成為了城市的時尚外衣，而且在城市的交流中起著非常重要的作用。它也是城市商品經濟發(fā)展和文化素養(yǎng)的標志之一。標識標牌不僅是城市功能的重要載體，而且影響著我們城市的方方面面。

環(huán)境影響

標識標牌對城市的影響是由其自身的媒介環(huán)境特征決定的。戶外媒體的環(huán)境特征主要包括兩個方面：地理環(huán)境特征和人文環(huán)境特征。戶外環(huán)境指的是商業(yè)建筑的地理位置、廣告目標等；人文環(huán)境是指當地的風俗習慣、生活習慣、法律法規(guī)等特點。正是由于戶外媒體的媒介特性，標識標牌對我們周圍的城市環(huán)境產生了巨大的影響。例如，路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等。在我們周圍，它們以各種形狀覆蓋著公共汽車、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、辦公樓和社區(qū)等建筑。街頭巷尾都能看到標識標牌的身影，營造出城市生活的氛圍。

標識標牌對環(huán)境的影響主要來自一系列因素，如設置地點、設計水平、后期管理等。因此，無組織、無計劃、無設計的標識標牌充斥著城市的每一個角落，會阻礙市政設施的功能，形成視覺垃圾，也會對信息傳播和受眾心理產生負面影響，大大降低人們對城市的印象，對城市環(huán)境造成巨大破壞。

社會影響

在城市形象建設中，標識標牌可以通過文本、語言和圖像向人們傳播新的產品信息和先進的生活理念。標識標牌不僅在形式上豐富了人們的文化生活，而且在一定程度上潛移默化地影響和著人們的生活潮流，增加了人們的藝術審美趣味，具有經濟和文化的雙重功能。因此，標識標牌對經濟發(fā)展、消費取向、價值取向和城市文化都有著重要的影響和促進作用。作為城市發(fā)展的風向標，標識標牌也反映了城市的整體精神面貌，傳播和反映的內容和形式反映了城市政治文化和經濟繁榮的現狀，具有重大的社會意義。

文化影響

在北京、上海等經濟發(fā)達城市一直是廣告業(yè)的寵兒。“京味”和“海派”文化是兩座城市創(chuàng)造自身特色的人文主題，也是兩座城市對外交流的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地。的標識標牌可以讓古都散發(fā)出適合首都包容性的“北京味”。北京的標識標牌展示了它在各個地區(qū)的包容性。例如，王府井和西單是繁榮的商業(yè)區(qū)。標識標牌呈現時尚特色，主要是消費品，如化妝品、時裝、手表、手機等。中關村主要是IT行業(yè)。這個地區(qū)也是高校的聚集地。因此，各大電腦品牌、平板電腦、打印機等電子產品的標識標牌隨處可見。大多數廣告既有時尚的外觀，又有豐富多彩的色彩，并融入了高校的文化特色。標識標牌融合了不同地區(qū)的文化特征和歷史背景，可以使每個地區(qū)都體現出自己獨特的魅力。

綜上所述，從古到今，從中到外，標識標牌在歷史舞臺上延續(xù)了很長時間，傳播了城市的優(yōu)勢，承載了城市的文化內涵。早期，標識標牌沒有承載太多的文化理念和精神傳承，但隨著社會的發(fā)展，標識標牌以其自身的內容和傳播方式展現了一定時期城市的獨特風貌。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟，到現代的霓虹燈，再到當前的智能化趨勢，歷史時間線上標識標牌的每一步都隱含著人們的心理狀態(tài)，影響著當時人們的價值取向，在一定程度上反映了社會發(fā)展水平和人文風格，并以圖形化的方式展示了姿態(tài)，城市的表達和形式一個接一個，成為記錄和展示文化的重要載體。

此外，在傳播過程中，標識標牌表現出生態(tài)性、民族性、地域性、商業(yè)性、大眾性等個性特征的印象。反過來，獨特的城市遺產也為標識標牌提供了豐富的創(chuàng)意資源和素材，引導其創(chuàng)意方向，使標識標牌擁有更廣闊的空間。因此，我們可以說標識標牌和城市一直是相互影響的。我相信，在未來，標識標牌將繼續(xù)以其獨特的使用價值、審美價值和文化價值，在傳播城市文化、展示城市形象、宣傳城市特色等方面發(fā)揮重要作用。