洗滌用品行業(yè)正從規(guī)模競爭走向系統(tǒng)競爭時代，眾多企業(yè)正面臨從單純追求市場份額增長到強化核心業(yè)務、與行業(yè)巨頭錯位競爭的過程。突破性的思維源自企業(yè)戰(zhàn)略的高度。的戰(zhàn)略能讓企業(yè)掌握自己的命運，主動塑造未來。沒有一家企業(yè)能夠通吃所有行業(yè)，因此制定戰(zhàn)略時要兼顧兩個原則：時刻準備應對變化；調(diào)整自己，應對變化。相對于品牌分配體驗和品牌形象，產(chǎn)品本身仍然是品牌選擇重要的依據(jù)。只有在功效、性人價比和產(chǎn)品特點有了基本保證的前提下，強化美好的品牌形象、營造良好的品牌體驗才是有意義的，否則就是本未倒置。只有在保證功效和品質(zhì)的前提下，形象價值的體驗價值才有意義。因此，無論是否需要將產(chǎn)品本身的優(yōu)勢作為訴求點，都必須堅持以產(chǎn)品質(zhì)量為品牌打造的著力點。