制作企業(yè)宣傳片是以傳達廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，因此，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當。無論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的任務(wù)。因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的企業(yè)宣傳片。

宣傳片不僅可以提升企業(yè)形象，還可以快速進入潛在客戶的視野，加深潛在客戶對企業(yè)的印象，為企業(yè)的發(fā)展帶來更多的利潤，提升企業(yè)的知名，同時以影像的方式，給企業(yè)打一針強心劑，為企業(yè)留住老客戶、發(fā)展新客戶奠定了堅固的基礎(chǔ)。

宣傳片基本要求；

（1）大氣藝術(shù)化：企業(yè)宣傳片制作首先要有氣勢，無論從內(nèi)容闡述都要大氣，同時具有藝術(shù)美格。相信這一點在看完宣傳片后每個客戶心里面都會本企業(yè)有了一個定位。

（2）拍攝要高調(diào)：宣傳片拍攝中高調(diào)包括導(dǎo)演拍攝組的專業(yè)經(jīng)驗和技術(shù)水準，以及高質(zhì)量的現(xiàn)場拍攝。企業(yè)宣傳片拍攝是企業(yè)宣傳片畫面保證的要素之一，所以此點審核的時候是根據(jù)畫面來判斷。

（3）文化形象：一部企業(yè)宣傳片，自始至終都是與企業(yè)以及產(chǎn)品掛鉤的，或明線或暗線。所以企業(yè)宣傳片必須要有大氣的企業(yè)形象以及有思想的表達鏡頭，充分突出企業(yè)的優(yōu)勢，這樣才能保證企業(yè)信息有效的傳遞。

制作企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它已經(jīng)廣泛地被應(yīng)用于商業(yè)活動中。企業(yè)宣傳片擁有相對獨立的技術(shù)和專業(yè)特點，與其他攝影門類顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。