商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局） 提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在中國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的總數(shù)已近百萬(wàn)件。在新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢(xún)，申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70%。這就是說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類(lèi)似商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話(huà)說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。因?yàn)橹袊?guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵權(quán)行為” 。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。

未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。由于中國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在中國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

《商標(biāo)法》及相關(guān)的行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章均對(duì)商標(biāo)代理作出了明確的規(guī)定?！渡虡?biāo)法》第十條規(guī)定：“外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托國(guó)家指定的組織代理?！?《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第三條將其進(jìn)一步明確為：“外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)辦理商標(biāo)注冊(cè)或者辦理其他商標(biāo)事宜，應(yīng)當(dāng)委托國(guó)家工商行政管理局指定的商標(biāo)代理組織代理?！痹摋l還規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)、續(xù)展注冊(cè)、變更注冊(cè)人名義或者地址、補(bǔ)發(fā)《商標(biāo)注冊(cè)證》等有關(guān)事項(xiàng)，申請(qǐng)人可以委托國(guó)家工商行政管理局認(rèn)可的商標(biāo)代理組織代理，也可以直接辦理?！?/p>