商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲

商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或其代理人在提出注冊(cè)申請(qǐng)前，對(duì)其申請(qǐng)的商標(biāo)是否與在先權(quán)利商標(biāo)有無(wú)相同或近似的查詢工作。

以下幾種情況在此說(shuō)明：

（1）本身缺乏顯著性或?qū)儆谏虡?biāo)法律禁注禁用的詞語(yǔ)不能通過(guò)查詢來(lái)判斷其申請(qǐng)注冊(cè)是否能被核準(zhǔn)；

（2）如有在先申請(qǐng)的相同或近似商標(biāo)在查詢時(shí)還未進(jìn)入國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，因兩者時(shí)間相近會(huì)使查詢結(jié)果無(wú)法反映；

（3）如查詢報(bào)告提供了幾個(gè)可能構(gòu)成近似的商標(biāo)，代理人只是通過(guò)一般審查標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)做出分析，其意見僅供參考，并不能代表國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的審查意見；

（4）對(duì)于組合商標(biāo)，如僅查詢了商標(biāo)的一部分（如中文或英文），而實(shí)際申請(qǐng)商標(biāo)中的其它部分（如圖形）與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回；

（5）委托人在查詢時(shí)僅提供了商標(biāo)的名稱，但實(shí)際申請(qǐng)時(shí)所提供的商標(biāo)設(shè)計(jì)稿中由于字體、色彩、結(jié)構(gòu)或排列的差異，也會(huì)導(dǎo)致查詢結(jié)果不能完全反映相同或近似的程度。

申請(qǐng)出具商標(biāo)注冊(cè)證明有兩條途徑：

（一）委托在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

（二）申請(qǐng)人直接到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理（中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范園區(qū)內(nèi)申請(qǐng)人也可到知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處辦理，辦事處地址為：北京市海淀區(qū)倒座廟9號(hào)北京市工商行政管理局海淀區(qū)分局二樓行政辦公大廳）。

商標(biāo)注冊(cè)證的領(lǐng)取途徑

直接辦理的，當(dāng)事人須到商標(biāo)注冊(cè)大廳領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證。

委托代理機(jī)構(gòu)的，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局將商標(biāo)注冊(cè)證發(fā)給代理機(jī)構(gòu)，當(dāng)事人到代理機(jī)構(gòu)領(lǐng)取。