差異性
相對于現有產品而言新品外觀設計具有一定的差異性,現有產品不僅包括競爭企業(yè)產品,還包括企業(yè)自身已推出的同類產品。在成熟的產品市場中,外觀新穎的產品更容易吸引消費者的注意力。差異性是外觀設計的雙刃劍,控制的好,能做出個性亮眼的新設計,口碑銷量雙豐收,差異性過大,在草圖階段就可能被斃掉或擱置,也可能作為實驗性產品或個性定制產品小量推出,總之很難成為爆款或者主流;差異性過小又會導致新設計缺乏新意,甚至被貼上山寨標簽,再漂亮的設計方案也不會被采納。差異性難把握的是量,同時重要的也是量,如何做到收放自如,這只能靠豐富的行業(yè)經驗。
企業(yè)產品戰(zhàn)略永遠是要素。一個成熟企業(yè)的每一款產品在開發(fā)之初就確立了的市場定位,包括消費群體、風格特征、材料工藝、成本預算、銷售渠道等等,任何一點不符合既定目標的設計方案會被直接pass,所以對于客戶或上司的設計任務一定要咨詢清楚。
從細節(jié)入手,熟悉企業(yè)既有產品的風格特征。越大牌的產品,細節(jié)越多,可從線條、倒角、接縫等一系列細節(jié)開始,探尋并總結品牌的產品特性,往往在探索的過程中就會冒出許多思路。在現有熱銷產品的基礎上,根據企業(yè)形象和流行趨勢稍作修改,往往是品牌產品設計捷徑。企業(yè)產品家族化設計已經成為設計大勢,形成自己的獨有設計風格,并贏得消費者的認可甚至追求,收獲一大票忠實的粉絲,使得企業(yè)獲取更高的產品附加值。
目前技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的品質和資格,叫做工業(yè)設計。(1970年國際工業(yè)設計協會(ICSID)為工業(yè)設計下了一個完整的定義: 工業(yè)設計,是一種根據產業(yè)狀況以決定制作物品之適應特質的創(chuàng)造活動。適應物品特質, 不單指物品的結構, 而是兼顧使用者和生產者雙方的觀點, 使抽象的概念系統(tǒng)化, 完成統(tǒng)一而具體化的物品形象, 意即著眼于根本的結構與機能間的相互關系, 其根據工業(yè)生產的條件擴大了人類環(huán)境的局面。