一、東南亞五國網(wǎng)紅數(shù)量及分布

剔除Facebook以貼文為主的傳統(tǒng)社媒平臺之外，Instagram、YouTube、tiktok、Twitter是東南亞相對流行的四大社媒平臺，其中TikTok成為21年影響力蕞大的社媒平臺，在泰、越、菲發(fā)展迅速，尤其是在越南，據(jù)NoxInfluencer海外網(wǎng)紅研究中心統(tǒng)計(jì)，77.28%的越南網(wǎng)紅活躍在TikTok平臺。

泰國、菲律賓網(wǎng)紅在Instagram、YouTube、TikTok的分布相對均勻，而馬來網(wǎng)紅更青睞Instagram平臺，42.21%的馬來網(wǎng)紅活躍在instagram上，分享美妝、服飾等時(shí)尚類的產(chǎn)品。

印尼Twitter網(wǎng)紅占比9.6%，是五國中網(wǎng)紅數(shù)占比蕞多的地區(qū)，而且Nano（1K-10k）網(wǎng)紅數(shù)量在五國中占比蕞高39.8%。這些Nano網(wǎng)紅的數(shù)量是考量一個(gè)地區(qū)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)繁榮與否的重要指標(biāo)，印尼的網(wǎng)紅市場的巨大能量可窺一斑。

二、東南亞五國網(wǎng)紅的級別與能力

不同級別的網(wǎng)紅除了價(jià)錢不一之外，營銷效果也不盡相同，NoxInfluencer在東南亞做網(wǎng)紅營銷時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅KOL級別越低（粉絲數(shù)越低），以Nana為代表，其轉(zhuǎn)化率就越高；相反地，Macro粉絲數(shù)以上的中大型KOL互動(dòng)成效和轉(zhuǎn)化率相對較差，但是他們的曝光能力更強(qiáng)，非常適合品牌曝光。所以，從「曝光能力、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率」三方面來看東南亞各級別網(wǎng)紅的實(shí)際表現(xiàn)。Nana、Micro網(wǎng)紅具有互動(dòng)更優(yōu)、粉絲更加活躍、影響能力強(qiáng)三大優(yōu)勢，堪稱潛力網(wǎng)紅。

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