tikTok不同于其他短視頻平臺的獲客引力是UP主?！耙蝗说玫离u犬升天”可以說是短視頻領(lǐng)域向上發(fā)展的一個縮影。參考字節(jié)跳動旗下專注國內(nèi)市場的抖音，UP主“墊底辣孩”憑一己之力將變裝視頻帶入新高度，一時間類似的變裝視頻在全網(wǎng)“泛濫成災(zāi)”。UP主在模仿之余二次創(chuàng)作的這個過程，為平臺引入更多的參與、互動、流量、內(nèi)容。這個看似無心之舉的視頻在正確的時間擊中了一部分用戶，為數(shù)以萬計的UP主帶去創(chuàng)作靈感，同時間帶活整個大盤，算是TikTok運營的底層邏輯。

當(dāng)涉及到是否決定使用TikTok進行業(yè)務(wù)的推進時，似乎又是另外一回事。網(wǎng)絡(luò)上的成功案例很多，但卻都不屬于自己，賣家需要提前摸清TikTok的套路和調(diào)性，做視頻時需將平臺的增長潛力與影響力結(jié)合起來，以下這幾個敘事技巧，希望賣家們能用上。

1.講好品牌的故事敘事性

一直是賣家在TikTok運營上取得進益的一個重要環(huán)節(jié)。隨著該平臺越來越受歡迎，內(nèi)容越來越多，使得為你推薦頁面的競爭也愈發(fā)激烈，在如今的TikTok，品牌需要講好自己的故事。從標題中使用的文案，到視頻的背景，再到視頻中的肢體語言，只有體驗到位了，用戶才會接著看下去。在社交媒體平臺上，敘事性是與用戶建立聯(lián)系與信任的基礎(chǔ)，這一點在TikTok上仍然適用，只是TikTok作為一個視頻載體，敘事的重要性會更加突出。

2.在15秒內(nèi)講一個完整的故事

在TikTok上有幾種不同的講故事模板，營銷人員可以借用這些模板來展開敘事，想從一開始就吸引讀者，需要遵從以下的敘事邏輯：問題，用一個問題來吸引觀眾，問題需與他們所糾結(jié)的事情相關(guān)。鼓動，通過暗示如果不迅速找到并實施解決方案，會發(fā)生什么或?qū)l(fā)生什么，來更深入地挖掘這個問題。解決方案，提出解決方案。結(jié)果，受眾所追求的理想結(jié)果，一旦他們實施了上述的解決方案，就能蕞終實現(xiàn)。賣家需要對這段思維邏輯進行包裝，方便用戶能在抓取到信息點的同時，感同身受。

3.起個好標題

另一大變化體現(xiàn)在標簽上的使用標簽是與視頻的連接點，也是視頻分類的維度之一，標簽的使用方便系統(tǒng)將它們推薦給合適的人群，同時擴大視頻的影響力。然而，近來，標簽的重要性已經(jīng)大不如前了。TikTok的算法要復(fù)雜得多，它能夠準確判斷視頻中的內(nèi)容，跟標題比標簽是其次。

TikTok能夠?qū)⒁曨l推送給有需求的用戶這點，可以看到，絕大多數(shù)視頻瀏覽量不是來自標簽，而是來自通過為你推薦版塊。許多營銷人員和品牌喜歡使用非常短的標題，有時只有幾個字，然后在后面加上一堆標簽，希望能幫助TikTok對其視頻進行分類，事實上另一個更有效的方法是利用系統(tǒng)給的蕞多不超過300個字符把故事說清。這意味著可用作標題的300個字符應(yīng)該包含產(chǎn)品、品牌的關(guān)鍵詞。如今的標簽并不像以前那樣重要，標題上的關(guān)鍵詞能容納的信息點比標簽的多得多，注意出鏡人員的面部表情、語音語調(diào)、精神狀態(tài)，這些細節(jié)都會影響到用戶是否能接納視頻內(nèi)容。另外，恰當(dāng)?shù)厥褂胋gm會使得內(nèi)容與娛樂銜接得更為自然！

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