分拆字節(jié)后，壓力來到tiktok這一邊作為全球用戶活躍度高的應(yīng)用之一，tiktok已經(jīng)成為了眾多海外科技巨頭的公敵。來勢(shì)洶洶的tiktok在2021年為商業(yè)化按下了加速鍵，其全年廣告收入已經(jīng)達(dá)到近40億美元。在電商業(yè)務(wù)方面，tiktok當(dāng)下仍在英國(guó)、印度尼西亞等國(guó)家瘋狂出擊。但其來自于國(guó)際環(huán)境、文化沖突中的隱患一直未能解除，D音集團(tuán)的成立更是印證了這一點(diǎn)。
5月，一則字節(jié)跳動(dòng)成立D音集團(tuán)的消息，讓tiktok同樣受到市場(chǎng)關(guān)注。
這則消息被看作是D音分拆上市的前奏。也意味著，作為D音的孿生兄弟，tiktok如果在未來繼續(xù)謀求上市，將不會(huì)再和D音一起打包放進(jìn)字節(jié)跳動(dòng)的口袋。
事實(shí)上，作為一款擁有全球大下載量的應(yīng)用，tiktok的一舉一動(dòng)都能引起大眾的關(guān)注。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年di一季度，tiktok全球月活躍用戶接近16億，成為全球用戶活躍度高的應(yīng)用之一。
短短4年，tiktok的月活人數(shù)完成了從0到10億級(jí)的增長(zhǎng)，并和蘋果、亞馬遜、谷歌等一起，位列美國(guó)時(shí)代周刊評(píng)選的全球具影響力的 100 家公司之列。
但成長(zhǎng)如此之快的tiktok，現(xiàn)在也要面臨更多的挑戰(zhàn)。
這五年里，tiktok更換負(fù)責(zé)人的速度幾乎是一年一個(gè)：2016年剛創(chuàng)立時(shí)是任利鋒、2018年10月和Musical.ly 合并后換成了張楠、2019年年中換成了Musical.ly 創(chuàng)始人朱駿、2020年6月?lián)Q成前迪士尼高管梅耶爾、2021年4月?lián)Q成了有著東方面孔和西方教育背景的周受資。
在2021年11月字節(jié)跳動(dòng)的組織架構(gòu)調(diào)整中，tiktok和D音、飛書、大力教育、火山引擎、朝夕光年一起組成了字節(jié)跳動(dòng)新六大業(yè)務(wù)板塊，各版塊負(fù)責(zé)人均向CEO梁汝波直接匯報(bào)。
用戶規(guī)模飛速上漲的tiktok，其商業(yè)化變現(xiàn)能力也在飛速增長(zhǎng)。
據(jù)媒體報(bào)道，2021年，tiktok的廣告收入達(dá)到近40億美元。多位銷售人士稱，2022年，tiktok計(jì)劃廣告收入翻上三倍，至少達(dá)到120億美元。
這一數(shù)字已經(jīng)足夠讓其他海外主流App產(chǎn)生擔(dān)憂：TwiTKer2021年的廣告營(yíng)收合計(jì)為44.99億美元，只比tiktok高出一點(diǎn)；YouTube2021年的廣告收入為290億美元，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence稱這一數(shù)字將在2024年被tiktok趕超。Meta2021年的廣告收入為1150億美元，它可一直是TK直接對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品。
在以前，是tiktok豪擲重金在Meta、TwiTKer、YouTube上瘋狂投廣告，現(xiàn)在，是各個(gè)主流App都不得不進(jìn)駐這個(gè)新興流量入口。先是3月，Meta悄悄開通tiktok賬號(hào)，一直沒發(fā)什么內(nèi)容，但幾天內(nèi)就積累了近50萬粉絲。
緊接著，在這個(gè)5月，亞馬遜Prime也開通TK賬號(hào)，其發(fā)言人表示，tiktok將成為該公司培養(yǎng)自己的社交媒體立足點(diǎn)的di一平臺(tái)。
D音的直播電商帶貨，研究清楚琢磨明白的時(shí)候已經(jīng)是一片紅海！錯(cuò)過了。看到身邊很多朋友迅速崛起一直心有不甘，總在找彎道超車的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在新的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來！tiktok在海外年輕人中就是聊天工具而且發(fā)展趨勢(shì)越來越猛烈，也許國(guó)內(nèi)直播電商曾經(jīng)帶來的機(jī)會(huì)，也將在海外上演。
D音曾經(jīng)造就一批財(cái)富神話，在不少人眼里，tiktok直播是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據(jù)先機(jī)的人們已經(jīng)涌入，時(shí)不待人！
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