就如同我們在商場看到的一樣，商業(yè)活動(dòng)空間繁多復(fù)雜，其涵蓋的信息量是極大的。由于每個(gè)購物者在商場標(biāo)識(shí)牌上停留的時(shí)間很短，一般都是漫不經(jīng)心一瞥，所以這就要求商場標(biāo)識(shí)牌必須要保證上面所承載的信息是顧客想要的也是需要的，這就要求標(biāo)識(shí)的目的必須明確。

，傳達(dá)信息準(zhǔn)確清晰

商場是一個(gè)人流密集的地方，也是一個(gè)講究快節(jié)奏和率的空間，商品標(biāo)識(shí)牌清晰明確的傳達(dá)，才能夠讓廣大顧客在時(shí)間內(nèi)識(shí)別和接受，節(jié)省顧客和商家雙方的寶貴時(shí)間，達(dá)到互利共贏的效果；反之，指示效果混亂不清，就會(huì)致使信息傳達(dá)滯后，給顧客帶來不必要的困惑和迷茫，那么秩序井然和互動(dòng)的商業(yè)空間的形成和建立就只是紙上談兵而已。這里，給大家一個(gè)溫馨提示：在商場顧客的必經(jīng)之處和顧客容易迷路的岔路口商場標(biāo)識(shí)一定要設(shè)置明確。

第二，吸引客戶目光，達(dá)到宣傳效果

設(shè)立商場標(biāo)識(shí)的目的和意義是極其豐富的，但是只有商場標(biāo)識(shí)牌具備吸引廣大顧客眼球的特性，后續(xù)的衍生意義才能夠在此基礎(chǔ)上得以展現(xiàn)。所以商場標(biāo)識(shí)牌不能夠走“低調(diào)路線”，而是要極富表現(xiàn)力和張力，要足夠清晰醒目，足夠吸引眼球。具體來說就是商場標(biāo)識(shí)標(biāo)牌要設(shè)計(jì)清晰，利于理解和辨認(rèn)，通過明亮的色彩運(yùn)用和構(gòu)圖，準(zhǔn)確地反映出客體的特征，讓顧客一眼看到就能夠理解各個(gè)商場標(biāo)識(shí)牌所要傳達(dá)的內(nèi)容。通過相關(guān)調(diào)查研究顯示，一般來說，能給顧客留下深刻印象的商場都是明亮整潔和生氣盎然的，初次到商場的客戶在頭腦中是難以呈現(xiàn)出脈絡(luò)清晰的商場活動(dòng)路線圖的，商場應(yīng)在入口處及中庭處設(shè)置指示清晰的空間布局圖，以提供給顧客規(guī)劃多種路徑的可能，提高顧客行動(dòng)的決斷力和購買欲。