一般在實際評估工作中，我們會根據項目的實際情況，

選擇一種或是多種評估方法進行。下面，一起看下。

第三十一條 資產評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產評估業(yè)務，應當根據評估目的、評估對象、價值類型、

資料收集情況等相關條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產評估基本方法的適用性，

恰當選擇一種或者多種資產評估方法。

第三十二條 資產評估師采用各種方法評估文化企業(yè)無形資產，應當關注文化企業(yè)社會效益對相關參數的影響。

不同類型的文化企業(yè)對社會效益的重視程度和管理效果可能不同，進而影響該企業(yè)的持續(xù)經營能力，

終將反映在無形資產未來收益規(guī)模、風險水平和經濟壽命年限等評估參數上。

第三十三條 資產評估師采用收益法評估文化企業(yè)無形資產，應當合理確定無形資產的收益期限以及未來收益水平。

（一）確定文化企業(yè)無形資產收益期限，應當綜合考慮無形資產對應的產品和服務的經濟壽命期限、

相關法律保護期限、合同約定期限和被評估企業(yè)及其所屬行業(yè)的發(fā)展狀況等影響因素。

資產評估師應當了解，大部分文化產品和服務具有生命周期短、重復利用價值低的特征。

如果對應的無形資產不能用于開發(fā)其他新產品和服務，則無形資產的經濟壽命期限不會超過該文化產品和服務的經濟壽命期限。

資產評估師應當分析無形資產權利人在維持和創(chuàng)造無形資產方面所具有的資金、技術、固定資產、人力資源和外部環(huán)境等條件，

確定各類無形資產的持續(xù)收益時間。

（二）預測文化企業(yè)無形資產收益，可以通過節(jié)省許可費、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。

（三）預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮文化企業(yè)運營模式、產品和服務的類型對無形資產收益的影響。

在不同的運營模式下，無形資產可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，

資產評估師應當按照無形資產權利人的經濟、技術、法律等特定環(huán)境條件考慮無形資產的使用方式。

當無形資產使用方式不受所處環(huán)境限制時，資產評估師可以設定無形資產處于使用方式。

資產評估師應當知曉，商標、商譽等無形資產通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權利人的生產經營條件密切相關，

通常按照權利人的使用方式考慮其價值。

文化企業(yè)主要進行文化內容的創(chuàng)作與傳播，內容是文化產品的核心。不同類型文化產品和服務由于自身特點，

在創(chuàng)作目的、內容載體、創(chuàng)作人員、創(chuàng)作成本、創(chuàng)作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，

進而影響收益范圍和收益水平。

（四）預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮文化產品和服務的價格、文化基礎設施的建設、

公眾的收入水平、文化素質、閑暇時間等因素對文化產品和服務市場需求的影響，合理確定文化產品和服務的收入。

（五）預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮文化產品和服務具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點，

合理確定文化產品和服務的成本。

（六）預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮無形資產在不同階段的獲利能力差異。

（七）預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當結合行業(yè)特征考慮無形資產對文化產品和服務收益的貢獻程度。

在難以直接區(qū)分或者沒有必要區(qū)分各類無形資產收益貢獻的情況下，可以綜合預測多種無形資產的共同收益。

（八）預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當區(qū)分文化企業(yè)整體收益與無形資產對應的文化產品和服務的收益。

文化產品和服務的收益取決于該文化產品和服務的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開發(fā)和傳播新的文化產品和服務的能力。