水城煙酒回收，回收煙酒正規(guī)門店，作為“茅臺(tái)醬香 股份出品”的“拳頭”產(chǎn)品，茅臺(tái)1935填補(bǔ)了茅臺(tái)集團(tuán)千元價(jià)格帶的空白，拓寬了茅臺(tái)品牌的“護(hù)城河”。另外，在茅臺(tái)酒“稀缺”的情況下，茅臺(tái)1935以茅臺(tái)為名（與貴州茅臺(tái)酒同宗同源同工藝），讓更多普通消費(fèi)者喝上高品質(zhì)美酒。
茅臺(tái)1935擁有天然的“品牌+品質(zhì)+文化”的優(yōu)勢(shì)，出道伊始就表現(xiàn)出了不凡的實(shí)力。1935年，茅臺(tái)酒廠前身燒房生產(chǎn)的產(chǎn)品，在西南各省物質(zhì)展覽會(huì)上榮獲特等獎(jiǎng)的榮譽(yù)。
在品質(zhì)上，延續(xù)了茅臺(tái)酒雋永、含蓄的高端醬酒風(fēng)格特征，具有典雅、細(xì)膩、醇厚的口感。而在包裝上，茅臺(tái)1935也將“美”的內(nèi)涵進(jìn)行了充分體現(xiàn)，設(shè)計(jì)上采用端莊而喜慶的紅，寓意與喜慶相逢、與美好相遇。
茅臺(tái)1935的成功，盡管有茅臺(tái)自帶的一系列天然優(yōu)勢(shì)條件和不可比擬的品牌效應(yīng)，但除了茅臺(tái)流量賦能外，更應(yīng)該看到茅臺(tái)1935自身的精進(jìn)與變化。
在定位方面，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)股份重磅推出的“品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品”，是“茅臺(tái)醬香、股份出品”中的重量級(jí)成員。茅臺(tái)對(duì)其寄予了厚望，也拿出優(yōu)質(zhì)的資源、政策予以支持和打造。
在渠道方面，茅臺(tái)1935對(duì)經(jīng)銷商采用動(dòng)態(tài)配額制功不可沒(méi)，正如陳宗強(qiáng)所認(rèn)為：“茅臺(tái)1935能夠在700天銷售超160億元，配額制立下了首功?！?/p>
配額制改變了傳統(tǒng)酒業(yè)營(yíng)銷模式，此舉讓茅臺(tái)1935迅速鋪滿各個(gè)渠道、與消費(fèi)者見(jiàn)面，充分調(diào)動(dòng)了經(jīng)銷商積極性。
從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)1935也與飛天等產(chǎn)品形成了區(qū)隔。茅臺(tái)集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉披露，新推出的“茅臺(tái)1935”以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當(dāng)比例的茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)基酒。
“無(wú)論是品牌的歷史積淀，還是產(chǎn)品的品質(zhì)檔次，或是產(chǎn)品整體定位，茅臺(tái)1935都難以再現(xiàn)飛天的奇跡，飛天至今依然保持高位，而茅臺(tái)1935價(jià)位則明顯松動(dòng)。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然不及部分炒作者的預(yù)期，但是從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這款產(chǎn)品其實(shí)是完成了茅臺(tái)公司所賦予它的歷史使命。
那就是瞄準(zhǔn)千元檔，成為茅臺(tái)系在這一檔位的主力干將。