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茅臺王子酒1999年推出，是茅臺真正意義上的款系列酒。下面我們就聊聊王子酒的誕生以及發(fā)展。
茅臺為什么要推出中低端醬酒？
需求端為了滿足市場需求，打造老百姓喝的起的醬香酒。
供給端有產(chǎn)能了。茅臺收購習(xí)酒后，習(xí)酒只能生產(chǎn)濃香酒，所以醬香酒生產(chǎn)車間改成了茅臺201車間作為王子酒生產(chǎn)車間。
為什么茅臺1999年專門推出新的品牌茅臺王子，而不用老品牌貴州大曲（1999年反而停產(chǎn)了），賴茅，王茅，華茅呢？而2015年又迅速全部重啟？
我推測，茅臺規(guī)劃推出中低端醬酒時，評估使用新品牌的方案比用老品牌好。茅臺王子帶上“茅臺”二字可以蹭茅臺流量，從名稱上看，王子定位也比較清晰，在茅臺之下。我理解停產(chǎn)貴州大曲是給王子讓路的。
2015年又迅速重啟的原因：2000年左右，法律意識沒有那么強(qiáng)，沒有考慮到自己注冊的品牌還會發(fā)生爭議，后來發(fā)生了賴茅商標(biāo)爭議事件，改變了茅臺的想法，就把四個老品牌全部啟用了，免得造成不必要的糾紛。所以，2014年賴茅商標(biāo)爭議解決完，茅臺在準(zhǔn)備不足的情況下一年內(nèi)迅速啟動四個老品牌。上市后這幾個品牌動蕩不斷（特別是貴州大曲，王茅，華茅），多次調(diào)整策略，產(chǎn)品線，定位，合作伙伴等，終在18-19年這幾個品牌才基本穩(wěn)定。