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農(nóng)村墻體廣告就是指在城郊、高速公路、省道、國道、鐵路兩邊、鄉(xiāng)村小道沿路的醒目圍墻和民墻上,用廣告材料涂刷而成的一種戶外廣告?zhèn)鞑バ问?,其傳播覆蓋區(qū)域主要為廣大農(nóng)村地區(qū)以及城鄉(xiāng)結(jié)合部。農(nóng)村墻體廣告作為一種舊式的廣告?zhèn)鞑バ问剑谖覈兄欢ǖ陌l(fā)展歷程,首先在抗日戰(zhàn)爭時期,就曾被用來進行呼喚愛國熱情,號召全國人民團結(jié)抗日。接著,在新中國成立以后,多用來進行國家方針政策的宣稱,比如在對計劃生育政策的宣稱上就起了很大的作用。隨著企業(yè)開拓農(nóng)村市場的需要以及墻體廣告本身的宣稱特性使得農(nóng)村墻體廣告被廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域進行產(chǎn)品的宣稱與品牌形象的傳播。農(nóng)村墻體廣告作為覆蓋農(nóng)村地區(qū)的一種戶外廣告形式,隨處可見,天天可見,直接面對廣大農(nóng)村消費者這個目標市場進行傳播,貼近銷售終端,廣告到達率高,企業(yè)可以針對自己的目標市場,在單位范圍內(nèi)靈活投放,而且在農(nóng)村投放廣告的企業(yè),多些是農(nóng)村市場需要的商品,比如服裝、家電、日化產(chǎn)品、家畜良種、化肥飼料等商品,因此可以說,傳播利箭是直擊靶心。

作為歷經(jīng)數(shù)十年的傳統(tǒng)廣告媒體,戶外墻體廣告主要的特點以及宣傳優(yōu)勢居是區(qū)域針對性強,而且區(qū)域傳播面積較廣,墻體廣告可以大范圍的根據(jù)公路和鐵路發(fā)布,整體地域跨度打、范圍廣、廣告發(fā)布點選擇多,容易形成已城鎮(zhèn)為原點,通過交通要到縱橫交錯的廣告輻射。而且還可以在短時間內(nèi)在某一區(qū)域金星大量信息發(fā)布,根據(jù)產(chǎn)品特點,把廣告直接推送到具有消費能力準客戶群體,較為適合區(qū)域性產(chǎn)品。一般而言,墻體廣告的選擇在道路兩側(cè)顯眼位置,主要公路干道旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處、自然村與農(nóng)田交接處。 作為傳統(tǒng)的廣告媒體宣傳,首先墻體廣告成本低、制作簡單。能夠根據(jù)全國各地不同的墻體資源情況、產(chǎn)品用料的選擇以及所發(fā)布的墻體廣告數(shù)量而定,對于廣告宣傳它應(yīng)該是較便宜的方式了。低成本的制作、簡易的工藝流程再加上墻體廣告的直觀奪目、簡潔鮮明、通俗易懂,在廣闊的農(nóng)村市場它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢成為吸引廣告主投放廣告的一個因素。 其次合肥墻體廣告時效長、可以重復(fù)閱讀。墻體廣告一般選擇在人流量大的交通要道上,并在一定區(qū)域內(nèi)制作同一廣告內(nèi)容,使得墻體廣告不僅到達率高而且重復(fù)閱讀量高,自然而然地達到較好的信息傳播效果。特別是交通要道上的廣告,時不時地提醒著受眾觀看。

戶外廣告投放活動的目標受眾,就是廣告人。該活動傳達的核心信息——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接,其核心廣告信息會根據(jù)實際情況有所變化,并且挖掘當?shù)?、公交車或候車亭等物理空間的真實屬性,甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。

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