濟南廣告?zhèn)髅轿幕男再|(zhì)是什么？

廣告文化是一種經(jīng)濟文化。廣告是目前世界上普遍、廣泛的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，作為現(xiàn)代商戰(zhàn)的利器，廣告是被作為競爭策略和武器來使用的；同時，廣告更是一種品牌工具，在繁榮市場經(jīng)濟，促進生產(chǎn)力發(fā)展方面有著不可替代的功能。在西方發(fā)達國家，廣告已經(jīng)能夠影響國家總體有效需求的增減。各種不同形式的廣告使商品信息家喻戶曉，使經(jīng)濟信息的傳播取得效果。廣告文化是一種強有力的經(jīng)濟文化。

廣告是一種現(xiàn)代社會中相對獨立的文化現(xiàn)象。作為一種特殊的時代文明，它不僅貫穿于經(jīng)濟生活的方方面面，而且波及人類的經(jīng)濟社會、文化社會、乃至政治社會；不僅在很大程度上支配著人們的消費觀念、消費方式、消費文化，而且影響著人們的世界觀、價值觀、社會觀和生活觀。人類社會的許多時空都彌漫著廣告的氣息，人類社會的各個方面都在不同程度上表現(xiàn)著廣告文明，展示著廣告文化。以至于有人說，廣告是時代的文化儀式，是人們每天都必須參與的布道。

廣告文化是一種大眾消費文化。大眾文化是隨著市場經(jīng)濟應(yīng)運而生，以大眾傳媒為載體，以市民大眾為主要對象的文化，是目前中國社會文化領(lǐng)域出現(xiàn)的一種現(xiàn)代文化形態(tài)。而廣告同商品、媒體一道，共同形成一種獨特的意識形態(tài)大眾消費文化。它是一種以推銷商品為動力的文化。它喚起人們的消費激情，煽起人們的消費欲求，糾結(jié)成難分難解的欲購情結(jié)。它潛移默化地影響和改變著人們的消費觀念、消費行為和消費方式。

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