【微智傳媒】石家莊微信營銷公司。薛經(jīng)理

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微信營銷可能是現(xiàn)在穎的一種互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。微信5.0一出，引起不小的風波，讓很多人誠惶誠恐。擔心的人就是這一群微信公眾號運營者，5.0公眾號信息折疊之后對推送文章的打開率令人非常擔憂。而這一切直接關系到很多人的收入問題。到現(xiàn)在，5.0推出已經(jīng)有一個多星期了，經(jīng)過我的觀察，發(fā)現(xiàn)其實大家的擔憂大部分都是多余的。我們應該擁抱新的變化，在我看來機會依然是存在的。

微信打開率下降了？

給大家說一下數(shù)據(jù)，我目前管理的微信公眾號有自媒體公眾號和普通草根公眾號，通過我的連續(xù)對比測試發(fā)現(xiàn)，小部分號有所下降，但是質量比較好的號文章的瀏覽量并沒有發(fā)生多大的變化，發(fā)單圖文打開率還能達到20%左右。據(jù)說虎嗅的公眾號瀏覽量還不降反升了。公眾號的文章打開率能達到30%以上的算是質量比較高的，大部分號的打開率在20%左右。如果發(fā)雙圖文，總瀏覽量會低于單圖文。

從用戶的角度來講，確實5.0之后體驗更好了，我關注了幾百個公眾號，在以前每天都要受到近百條消息，確實會比較騷擾。折疊之后我可以在我有時間的時候打開慢慢看。大部分人看到消息提醒還是會點擊進去的，只要內(nèi)容做得好。粉絲還是會去看。但是現(xiàn)在粉絲查看文章的速度會變慢，比如以前達到一萬的瀏覽量只需要24小時，而現(xiàn)在可能需要36小時才能達到這個數(shù)。用戶每收到一條微信消息，就增加了打開微信的機會，在空閑的時候，就會慢慢來看文章。

所以，對普通公眾號運營者影響并不大，再者我們發(fā)現(xiàn)，微信5.0之后，粉絲取消關注的數(shù)量呈現(xiàn)一定幅度的下降。目前，微信依然是到達率的一個，用戶數(shù)也龐大的一個平臺，所以繼續(xù)做好內(nèi)容和運營推廣，找到自己的路還是可以的。前幾天羅輯思維開始了次大規(guī)模的變現(xiàn)活動，6小時狂賺160萬，這是自媒體人的成功，可借鑒但是很難模仿。微信粉絲就相當于是一個數(shù)據(jù)庫，只要達到十萬級別，依然是有利可圖。

選擇服務號或者訂閱號？

在5.0之后，很多企業(yè)在糾結于選擇服務號或者訂閱號。這真是個兩難的決定。不過通過分析我們可以很清楚的知道如何選擇。服務號，顧名思義，通過微信來做服務，比如南方航空，可以同微信訂機票等等，確實很方便；醫(yī)院可以通過微信來掛號、做疾病咨詢等等，如果企業(yè)的某一項服務可以通過微信去滿足客戶，而且讓客戶覺得很方便，再或者客戶會經(jīng)常和企業(yè)打交道，那么將公眾號升級為服務號就不錯，可以實現(xiàn)快捷服務和客戶管理等。往往這種企業(yè)也不需要每天發(fā)消息，就重要事情的時候再微信通知一下就行了。這同時還需要企業(yè)能有第三方接口的開發(fā)能力，或者找人按照自己的需求開發(fā)功能。

發(fā)送信息方面一個月一條信息的發(fā)送量確實有點少了，雖是服務號但是還是要告訴粉絲有這個服務，慢慢培養(yǎng)粉絲的習慣。要是能一周一條就很好了。不過有網(wǎng)友大膽意淫，微信會不會推出發(fā)送消息收費的服務，服務號要多發(fā)信息可以，但是要收費，我想這也許也是可能的。

如果對于普通企業(yè)的微信公眾號，在沒有想清楚通過微信提供為粉絲提供什么樣的服務之前，建議還是不要升級為服務號。意義不大。因為有的企業(yè)做微信公眾號是傳播品牌的，那么做訂閱號更好，反正微信打開率沒太大變化。服務號每個月發(fā)一條信息肯定是達不到多大的傳播目的的。雖然服務號可以申請自定義菜單，但是在我看來用處不大。

微信電商？

近還遇到很多做淘寶店的朋友想做微信方面的推廣。對于這些朋友，我建議去做微淘會更好，做好了轉化率肯定比微信高，微淘的商業(yè)化也更容易。微信不一樣，搞不好還被封號。淘寶現(xiàn)在屏蔽打壓微信的流量來源，微信方面遇到淘寶鏈接也可鞥直接把你的號封了，這兩家現(xiàn)在是競爭對手，沒辦法。

雖然微信出了微信支付功能，不過暫時還不成熟，微信官方也沒有著力去推廣這個功能，所以在我們的微信上面都不能直接看到、不能直接去綁定銀行卡。目前，商家體系都還沒有建立起來，還有待觀察。至少現(xiàn)在把淘寶店的產(chǎn)品拿來賣還不是很方便。

運營微信截然不同的兩種態(tài)度

我發(fā)現(xiàn)玩微信的有四種人，種是開始很瘋狂的草根，每個人可能擁有十多個甚至幾十個賬號，通過各種渠道資源把粉絲積累到一定程度，然后發(fā)廣告盈利；第二種種是自媒體運營者，這些人有一定的影響力，粉絲不少，也有部分變現(xiàn)渠道，很少發(fā)垃圾廣告，內(nèi)容以原創(chuàng)為主，質量較高；第三種是企業(yè)微信運營者，在廣告微信營銷人員的洗腦下，加入微信營銷行列的企業(yè)也越來越多；第四種是純興趣愛好在做了玩的。

第二種是現(xiàn)在比較推從也比較主流的一種玩法，把微信做成自媒體，當成一個小項目來做，把粉絲做到十萬級，或許勝過種的100萬粉絲。將自媒體做成品牌，做成粉絲粘度高的一個產(chǎn)品，培養(yǎng)鐵桿粉絲。后總有人會為你買單。但是大部分人都是兼職做這個事情，沒有這個運營能力，只有少部分人才能每天創(chuàng)作內(nèi)容，職業(yè)做自媒體。就寫這么多了，歡迎大家致電來一起討論。

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